2009年8月3日 星期一

upntoday-8/3-26-taipei news-駐外辦事處行銷推廣研討會 集思創意行銷台灣旅遊

駐外辦事處行銷推廣研討會 集思創意行銷台灣旅遊

為實現發展觀光為我六大新興產業之一,推動觀光拔尖領航方案,打造台灣成為「東亞觀光交流轉運中心」及「國際觀光重要旅遊目的地」,交通部觀光局於 2009年7月29日 起召開為期三天之「98年駐外辦事處行銷推廣研討會」,透過腦力激盪、各客源市場資訊、資源分享,參考各國推廣措施,思索台灣旅遊產品在全球經濟不景氣的環境下創意突圍的策略,共同建構2010年台灣觀光國際宣傳之重點作為,以期達到2012年整體觀光產值新台幣5,500億元,來台旅客達550萬人次的目標。



本次舉辦之「駐外辦事處行銷推廣研討會」邀集交通部觀光局全球辦事處(含東京、大阪、首爾、香港、新加坡、吉隆坡、紐約、舊金山和洛杉磯等10位駐外辦事處)主任,提供駐地旅遊需求及市場特性資訊,分析競爭國的旅遊推廣策略,以創意行銷方式,深化老市場老產品,開發新市場新產品,期能平衡甚至逆轉旅遊環境的不景氣。



順應節能減碳的生活趨勢、宅經濟發威以及新興市場客源出國旅遊需求,本次特邀請駐外辦事處主任以轄區市場為例,探討6大議題,各議題經簡報、討論,意見交換後形成共識,為來年台灣國際觀光宣傳推廣確定方向掌握契機。議題如下:1.開拓新興市場客源。2.開發自行車及慢活市場。3.因應全球經濟衰退出國旅遊大幅下跌,提出創意行銷策略。4. 開創新世代御宅族出國旅遊之意願。



至於2009下半年各市場之對未來之預期,各主任對於下半年旅遊景氣多認為大環境改善、新流感緩和且旅遊買氣回溫,將積極加強媒體宣傳力道、同業銷售和消費者促銷,衝刺來客人數。各市場行銷作為詳如附件。

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