upntoday-2010-3-17-04-taipei news-DIGITIMES：2010年全球電子書銷售量達930萬台 邦諾成第二大品牌業者

DIGITIMES：2010年全球電子書銷售量達930萬台　邦諾成第二大品牌業者

(台北訊) 回顧2008年，DIGITIMES Research分析整體電子書市場，全球電子書閱讀器銷售量約70萬台，
其中亞馬遜(Amazon)與Sony為主要廠商，市場佔有率則分別是65.7%與28.6%。

2009年電子書閱讀器受惠於使用者行為成熟、產品售價下滑等因素，帶動出貨成長，DIGITIMES Research
分析師郭明錤預估，2009年出貨量約382萬台、年成長率約445%。其中亞馬遜因建立起品牌知名度、
Kindle商業模式賣點等，市佔率持續上升至68.6%；而Sony雖整體出貨量增加，但因欠缺內容吸引力，
故市佔率下滑至17.7%。其次，漢王為新崛起的品牌業者，透過軟體及擁有手寫軟硬體技術的優勢，
打開電子書閱讀器禮品市場，有7.7%的市場佔有率。

展望2010年，郭明錤預估全球電子書閱讀器銷售量可達約930萬台、年成長率約143%，但因眾多業者
加入，故亞馬遜雖整體出貨量增加，市場佔有率仍下滑至43.3%。

最值得注意的是新業者邦諾(Barnes&Noble)，郭明錤特別提出說明，邦諾因擁有豐富資源內容，以及受到
許多使用者注目的雙螢幕電子書閱讀器Nook設計，預計將成為全球第2大品牌業者，市場佔有率達16.3%。

區域市場方面，北美為全球最大出貨區域，並幾乎都在美國市場。展望2010年，郭明錤認為美國依舊
為最大市場，且因競爭激烈，故將有機會看到許多創新商業模式。

大陸市場因政府大力補助，加上漢王帶動此市場風潮，故2010年大陸電子書閱讀器市場預期成長依舊
超越歐洲市場，唯需注意禮品市場典範轉移至大眾市場相關議題。

歐洲方面，郭明錤認為，亞馬遜是否會與該區域更多內容業者合作，將成為2010年成長關鍵之一。


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