taipei dinner news-business-6-14-15-2010春夏 大容量茶飲爭鳴全家好茶祭 百支茶飲聯促 再送好茶體驗券

2010春夏 大容量茶飲爭鳴

進入六月，同時代表進入飲料的銷售高峰期。今年Q1至今，茶飲市場持續成長，而全家的茶飲料銷售更較整體外部市場勝出5%的成長。今年「全家」看準市場需求，主推1公升大容量茶飲，並再度祭出「全家好茶祭」活動，自6/15至7/12，茶飲料含常溫、低溫、國際線獨家商品，全面同商品第二件6折，總數高達上百支品項，並且推出「好茶體驗券」，單筆交易4瓶茶飲送1張，可享指定茶飲料折價10元優惠。今年「全家好茶祭」目標業績成長1成。

今年氣候慢熱，五月之前，全家便利商店透過「飲料集點換喬巴筆」的活動穩定飲料銷售，六月之後銜接「全家好茶祭」，為夏季飲料銷售鳴槍起跑。今年「好茶祭」為全家便利商店第四次舉辦，除了本土茶飲，更能讓消費者享受多種日本熱銷好茶如伊藤園、Asahi朝日茶飲系列等。今年好茶祭囊括台灣市場最流行的1公升茶飲料，三大飲料品牌皆已開發；並且在日本名品茶方面共計導入12支，多為CVS獨家銷售。


綠茶仍為市場主力　
大規格茶飲料進軍 為今年開闢新趨勢
飲料市場年度規模500億，其中茶飲市場最大，而其中又以綠茶佔了約40%比例最高。全家便利商店公關經理林翠娟指出，綠茶類茶飲料今年Q1以來市場繼續成長，奶茶、烏龍茶的成長也較去年+28%與+4%，多以複合式口味為主流。觀察全家第一季至今的銷售狀況，茶類新品排行Top5皆為綠茶品項:



排名 品名 售價 容量
1 茶裏王綠茶日式無糖 25 600ML
2 茶裏王綠茶台灣低糖 25 600ML
3 御茶園日式綠茶 25 500ML
4 御茶園雙茶花綠茶 25 580ML
5 黑松茶花綠茶 25 580ML

而去年底陸續出現的1公升大規格，在今年將大鳴大放，市場上已有三大品牌---悅氏、統一、開喜以及日系「伊藤園」，推出「1公升大容量」的茶飲，近來銷售最佳的為「悅氏-黃金烏龍茶1L」。目前全家便利商店導入的有:
伊藤園1公升(69元) : 濃味綠茶、綠茶
悅氏1公升(30元) : 日式綠茶、油切綠茶、黃金烏龍茶無糖、礦泉水
開喜1公升(30元) : 凍頂烏龍茶有糖
茶裏王975ml系列(32元) : 日式綠茶、台灣綠茶

另外，健康機能茶飲仍維持去年聲勢，入夏後以標榜「美體」複合機能茶飲料為最夯。今年可口可樂投入台灣茶飲市場，以來自日本的「爽健美茶」(535ML，25元)為今年代表新品；「御茶園輕淨美茶」(580ML，25元)強調獨特水分代謝配方，提高身體循環。


百支以上茶飲聯促　第二件6折
買4件再加贈好茶體驗券 新品好茶再折10元
6/15~7/12，「全家好茶祭」祭出百支以上全品項茶飲，同商品第二件6折聯合優惠，囊括1公升大規格、常溫、寶特、低溫、新鮮屋等茶飲料，以及國際線的獨家商品如朝日與伊藤園系列，其中伊藤園天然麥茶、朝日食事脂流普洱茶、祕藏新茶…等皆為新品上架甫加入優惠行列。

同時全家便利商店也推出「好茶體驗券」，一次買4件茶飲即送1張，內容為10種指定飲料擇一可折價10元。「好茶體驗券」指定折價飲料如下:
茶裏王975系列-日式綠茶 每朝健康烏龍綠
茶裏王975系列-台灣綠茶 光泉冷泡茶晶萃玉露
茶裏王濃茶靜岡茶 御茶園雙茶花烏龍茶
茶裏王阿里山烏龍茶原味 黑松茶花綠茶
御茶園輕淨美茶 黑松茶花烏龍茶