taipei news-electronic-2010-8-12-05-DIGITIMES：摩托羅拉手機事業第四季轉虧為盈 反攻美國、大陸市場

DIGITIMES：摩托羅拉手機事業第四季轉虧為盈　反攻美國、大陸市場

(台北訊)摩托羅拉(Motorola)自2009年以來，確立以專攻Android單一平台智慧型手機的核心戰略，來挽救手機事業，自2009年第4季~2010年第2季已推出12款Android智慧型手機。雖2010年第2季摩托羅拉手機部門仍虧損1.4億美元(不計RIM專利和解金收入)，但該公司手機平均銷售單價(Average Selling Price；ASP)已一路上揚至207美元。

在獲利能力與智慧型手機出貨量雙雙成長下，再加上2010年下半將有數款旗艦機種蓄勢待發，DIGITIMES Research預估，摩托羅拉成2010年第4季仍有望達成手機部門轉虧為盈之目標。

市場行銷策略方面，DIGITIMES Research分析，摩托羅拉在美國市場行銷活動，首重與第1大行動電信業者Verizon Wireless(VZW)的行銷合作，推出VZW專屬品牌Droid和Droid X高階手機，掀起摩托羅拉手機久違的熱賣風潮；另一方面則發展自家Motoblur社交介面與較迎合年輕族群的機種Backflip、Flipout等，以創造自家Android手機與其他手機品牌的差異化。

除美國以外，大陸智慧型手機市場為摩托羅拉第2大發展重心所在，除配合大陸當地3G市場起飛契機與在地化策略，推出多款搭載TD-SCDMA、WAPI、行動多媒體廣播(China Multimedia Mobile Broadcasting；CMMB)等大陸規格之智慧型手機；人事佈局方面，新任大中華區移動終端業務總裁由來自高通(Qualcomm)的孟樸接任，更注重大陸CDMA手機市場布局；功能手機(Feature phone) ODM事業則由前TCL通訊總裁劉飛接管，並著手加深與大陸代工廠合作關係。

摩托羅拉在打造智慧型手機站穩腳步後，如何發展200美元以下中階手機與低價手機以補足新興市場需求，也備受外界囑目。DIGITIMES Research分析，前者可能將以EX系列手機為主，包括2010年中在台灣、大陸發表的EX300、EX200等，後者則以WX系列手機為主，這些手機將為代工廠操刀重點所在，亦將在摩托羅拉下一波市佔成長布局中擔任重要角色。


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