taipei news-electronic-2010-0-9-8-9-DIGITIMES：新一代Apple TV 掀起漣漪但難造波瀾

DIGITIMES：新一代Apple TV　掀起漣漪但難造波瀾

(台北訊)根據DIGITIMES Research分析師兼專案經理羅惠隆觀察，蘋果(Apple)2010年9月1日舉行秋季發表會(Apple Special Event)，一如外界所預料，公布新一代Apple TV，蘋果憑藉其尺寸僅為前代4分之1驚豔全場，並提供每部0.99美元的HD電視影集與Netflix Watch Instantly服務。

然而新一代Apple TV並未搭配App Store，而仍以網路視頻服務為產品訴求，此舉在現今美國網路視頻競爭如此激烈情況下，Apple TV 4年來似乎未見太多成長。儘管在蘋果憑藉自身品牌與低價策略，Apple TV仍可能吸引不少消費者，但對於蘋果引領網路視頻帶來新一波電視革命的預期，似乎不會出現在這一代的Apple TV。

羅惠隆也說明，Apple TV藉由提升串流服務與轉換規格，大幅降低零售價格，相較於舊款的229美元，新一代Apple TV僅需99美元，降幅達57%，約為一般付費電視不到2個月的收視費用，多數家庭都負擔得起，相信能讓許多美國民眾願意花點小錢，嘗試蘋果產品的無窮魅力，目前在所有蘋果產品中，僅iPod Shuffle較Apple TV便宜，而Apple TV能達到此低價，主因改採串流服務，藉此簡化產品功能與硬碟等配備，並放棄成本較高的英特爾架構。

羅惠隆認為，蘋果的秋季發表會，產品售價與HD影集租賃單價，均在發布前即被媒體獲悉，已難形成太多驚喜。儘管其尺寸為前代產品4分之，確實令人讚嘆，但在消費者已可接受舊款Apple TV尺寸的情形下，很難憑這一特點，在客廳週邊產品市場上真正受到青睞。

至於眾所期待的iOS與App Store，並未成為此次Apple TV的重要特色，或許是蘋果在時間壓力下準備不及，也可能是基於蘋果對Apple TV的時間規劃，但失去這項重要應用，Apple TV的魅力將打折扣。不過，99美元硬體售價搭配每集0.99美元的HD影集，仍將吸引不少蘋果迷，甚至是一般大眾。

回想4年前Apple TV將付費網路視頻服務帶到客廳，促使當今美國網路電視服務市場欣欣向榮，4年後Apple TV仍僅是蘋果的1項「嗜好(hobby)」，並未帶來太多驚喜。儘管新一波電視革命時候未到，仍期待下一代Apple TV及早問世，否則蘋果將坐看Google TV獨自在電視產業掀起波瀾。


關於DIGITIMES Research
DIGITIMES Research以探討電子產業與市場重要趨勢、景氣變化、產品及技術動向、大廠營運策略等為研究分析重點，貫穿產業上中下游與終端市場，為台灣最具時效、專業與份量的電子產業研究單位。DIGITIMES Research提供各式諮詢服務，協助電子產業全方位掌握相關產業與市場最新情況、研判趨勢與關鍵資訊，以為經營布局決策參考。

關於DIGITIMES
DIGITIMES為台灣數十家科技企業領袖於1998年共同成立的公司，專注於全球及台灣科技產業、市場、產品、應用等資訊提供，主要產品及服務內容包括：媒體出版、企業行銷規劃、產業與市場研究等，並以協助提升台灣科技產業與應用之全球競爭力為企業宗旨。