upntoday-11/02-01-taipei news-全家•伯朗 聯手新品牌出擊現煮咖啡千店慶挑戰2010年70%店舖佈機

全家•伯朗 聯手新品牌出擊
現煮咖啡 千店慶
挑戰2010年70%店舖佈機

全家便利商店現煮咖啡，2009年秋冬之際，正式宣佈與咖啡業龍頭「金車伯朗」，聯手共創新品牌「全家•伯朗咖啡館」，大動作搶攻400億元便利商店咖啡市場！

「全家」並找來最新出爐的金鐘獎影帝趙又廷為『全家•伯朗咖啡館』代言人，巧妙連結『痞子英雄』形象詮釋「Take a break. Let’s caf」 的品牌精神。
全家表示，首波品牌行銷行動將投注3千萬以上的費用，可望創造現煮咖啡新話題。同時，明日起（11/3）一連三天至11/5，1200家『全家•伯朗咖啡館』也將推出買一送一的千店慶活動，預計三天可賣出50萬杯現煮香醇的咖啡。

全台咖啡市場約有400億商機，其中連鎖咖啡市場約100~120億，年平均成長率為15%~20%，便利商店則佔了其中的3~4成。「全家」於今年年初，咖啡機佈機家數約500店，僅經過半年多，有咖啡機的店舖數已成長一倍多，並於11月份慶祝1200店達成，正式宣告與金車伯朗咖啡異業結盟，「全家•伯朗咖啡館」現煮咖啡新品牌成立，營造「Take a break. Let’s caf」的品牌主張與精神。

全家便利商店董事長潘進丁表示，觀察市場趨勢。咖啡已經成為消費者生活中不可或缺的「必需品」，「全家」將持續積極搶攻這項市場。此次與金車伯朗合作，則借重其咖啡市場的領導品牌和咖啡專家的優勢，共同推廣新的現煮咖啡品牌。金車同時也是國內最大的咖啡豆進口商，「全家•伯朗咖啡館」所使用的咖啡豆全數由金車提供專業咖啡館採用的阿拉比卡豆，風味香醇、濃厚。
此外，最受歡迎的拿鐵咖啡，則搭配採用高優質林鳳營鮮乳，亦使全家所提供的現煮咖啡在網友口碑中最為推薦。

全家商品鮮食部經理吳雅卿表示，今年咖啡達成佈機1200店的目標，已佔全部店舖數的5成，2010年將持續擴大咖啡機台導入，挑戰1700店佈機完成，屆時擁有現煮咖啡的店舖比例可達70%，可望為同業最高。明年全年咖啡營收挑戰十億元。


全家•伯朗咖啡館 便利商店的咖啡店中店
金鐘影帝趙又廷受邀擔任代言人
邀您Take a break . Let’s café

為強化「全家•伯朗咖啡館」獨特的品牌風格和主張，全家也在今日宣布全新品牌主張「Take a break. Let’s caf」，品牌識別上以深咖啡紅、搭配手繪風格的形象，全面進駐全家便利商店店舖，營造便利商店中，也有輕鬆紓緩的情境，能夠讓忙碌的上班族，停下腳步喝杯咖啡、休息片刻。

「全家」在今年第四季，將投入高達3千萬元的行銷預算，推廣「全家•伯朗咖啡館」，同時也邀請現在當紅的金鐘獎影帝「趙又廷」擔任「全家•伯朗咖啡館」專屬代言人，藉由趙又廷詮釋咖啡館品牌主張，吸引更多年輕族群。第一波廣告也邀請趙又廷、趙樹海父子檔共同演出，電視廣告將於11/2晚間九時首播。全家官網（www.family.com.tw）並將提供電視廣告所沒有的90秒完整版--再見痞子英雄—趙又廷！

11/3「全家伯朗咖啡館」旗艦店開幕
代言人趙又廷當老闆 100杯限量咖啡大請客
11/3~11/5 現煮咖啡全店買一送一

慶祝破千店慶，全家便利商店並打造「全家•伯朗咖啡館」旗艦店，將於11/3開幕，地點位於總督戲院旁(台北市長安東路二段219號)。品牌代言人趙又廷將暫時放下演員的身份，於當日中午12:00，現身擔任『咖啡店老闆』，並且在12:00PM~14:00PM，免費招待100杯拿鐵咖啡，並附贈100個限量「趙又廷」紀念咖啡隨行杯，杯體與外包裝有「全家•伯朗咖啡館」形象圖與趙又廷本人肖像。

全家伯朗咖啡館破千店慶活動
一、11/3~11/5--現煮咖啡買一送一。民眾於活動期間到任何一間有咖啡機的店鋪，即可享有咖啡任一品項買一送一的優惠。

二、11/3下午12:00PM~14:00PM—「全家•伯朗咖啡館」旗艦店（台北市長安東路二段219號）代言人趙又廷現身招待會。趙又廷本人將於該店免費招待100名顧客『趙又廷』紀念拿鐵咖啡，民眾可免費取得拿鐵咖啡一杯及趙又廷隨行杯一個。