upntoday-2009-11-27-06-taipei news-2009鹿谷茶席文化藝術節走入印象鹿谷 遇見茶席-薪火相傳

2009鹿谷茶席文化藝術節
走入印象鹿谷 遇見茶席-薪火相傳

凍頂品牌商圈位於南投鹿谷鄉，是台灣最重要的茶產區，也是凍頂烏龍茶的原鄉，經濟部商業司投入三年魅力商圈計畫輔導資源，在地方組織與商圈產業皆有顯著的發展與成長下，97年度順利成為經濟部商業司鄰選的十大品牌商圈之一，為能夠有效延續商圈競爭力及永續發展，凍頂品牌商圈由既有的茶產業轉化成茶席文化產業面，藉由茶席文化產業的導入，提升凍頂商圈品牌知名度及提高商圈品質，讓商圈的發展更邁入國際化。
茶席文化可說是展現凍頂品牌商圈中茶文化與精神的最佳方式，茶席表演可以將茶產業中蘊涵的藝術、風格、優雅、文化表露無遺，並逐漸成為鹿谷最具代表性的茶文化演出。一場動人心弦的茶席須兼具深厚的文化底蘊與生活美學，發展至今，已被視為一種文化創意產業。
為打造凍頂品牌商圈獨特的品牌意象，以優雅精緻的茶席文化行銷凍頂品牌商圈，經濟部商業司於11月28日-29日在凍頂品牌商圈舉辦「2009鹿谷茶席文化藝術節」系列活動，以茶席文化為主軸、傳承茶文化為精神。活動內容有年度品牌茶莊巡禮及象徵傳承茶文化的古式手炒茶體驗，並於11月28日的冬藏夜晚，邀請全國遊客參與「走入印象鹿谷‧遇見茶席-薪火相傳」茶會活動，入席體驗鹿谷茶席之美，活動以凍頂山的天然屏障表演舞台，每桌茶席的茶藝師，都是道地的鹿谷姑娘及傳承至第二代的小小茶藝師；泡茶用的茶品，是手工摘採自凍頂山上一心二葉的商圈金獎比賽茶；樂曲的安排與歌聲的吟唱，散發濃濃茶鄉風情，每位入席者亦可得到活動紀念品茗杯一只，配合本次活動，亦感謝臺鹽實業股份有限公司，捐贈海洋深層水給社團法人南投休憩農園產業促進會，提供本次茶會活動使用，讓韻味獨特的鹿谷鄉「凍頂烏龍茶」與深海優質的「海洋生成水」醞釀出最具風味的「香醇茶湯」，希望透過此活動讓參與的遊客深刻瞭解鹿谷的美麗風情。歡迎全國的消費者前往凍頂品牌商圈輕鬆品茗、暢遊茶鄉!
新聞聯絡人：傳動數位策略設計有限公司 邱佩萱(momo)

--------------------------------------------------------------------------------------
2009茶席文化藝術節
【走入印象鹿谷 遇見茶席】活動企劃

一、 活動緣起
鹿谷，是台灣最重要的產茶區，也是凍頂烏龍茶的原鄉，默默推廣茶席已近二十個年頭，逐漸成為鹿谷最具代表性的茶文化演出。一場動人心弦的茶席須兼具深厚的文化底蘊與生活美學素養，發展至今，已被視為一種文化創意產業。
以凍頂山的鹿鼎莊為表演場域，茶席中的茶人，是道道地地的鹿谷採茶姑娘；泡茶用的茶葉，是手工摘採自凍頂山上一心二葉的凍頂烏龍茶，佈置用的茶花與布幔，是茶人美感的品味展現；樂曲的挑選與茶舞的表演，散發濃濃茶鄉況味…，這是最貼近鹿谷茶鄉真實風貌的一面，也是茶席中遇見的美麗風景，更是我們要打造的印象鹿谷。
二、 活動說明
本活動結合鹿谷採茶時節，觀賞茶席表演，聞著最自然原始的焙火香氣，連結明年度茶席文化展演空間的啟用宣示，藉由平易近人的生活茶席文化，帶領飲茶人進入茶的原鄉。
三、 活動目的
(一)推廣凍頂品牌商圈的茶席文化
(二)透過茶席活動的舉辦，強化商圈意象及提品牌知名度
(三)茶席文化展演空間啟用宣示
(四)茶席文化傳承寓意

四、 系列活動時間：98年11月28日（六）-98年11月29日（日）
五、 活動地點：南投縣凍頂品牌商圈範圍
六、 主辦單位：經濟部商業司
　　 協辦單位：南投縣政府、鹿谷鄉公所
執行單位：南投縣鹿谷鄉大水堀休閒農業促進會
　　 輔導單位：傳動數位策略設計有限公司
七、 活動內容：
(一) 活動記者會
1. 日期：98年11月26日(四) 14:00-15:00
2. 地點：西門紅樓-八角樓二樓劇場
3. 活動內容
暗紅色木質桌椅加上古蹟特有的紅磚牆，別緻空間與氛圍，搭配著茶席文化表演，在喧鬧的都市中，尋求一片寂靜的氣息，讓步調快的都市人能夠放慢彼此的腳步，細細品味著這來自台灣南投凍頂的茶席文化。
活動將呈現出鹿谷當地最自然的茶席文化韻味，並邀請品嚐最道地的茶食，宣揚鹿谷以最生活自在的茶席文化，延續凍頂茶鄉的精神。

4. 活動流程
時間 內容
14:00-14:03 開場引言
14:03-14:10 長官致詞
14:10-14:15 表演-中華生活四藝
（焚香、掛畫、插花、點茶）
14:15-14:30 初席-98年商圈金獎比賽茶（碳焙烏龍）
14:30-14:40 獻茶食-茶席結束
14:40-15:00 媒體聯訪時間

(二) 茶席文化藝術節系列活動-「品牌茶莊巡禮」
1. 活動日期： 98年11月29日10：00-13：30，提供30分鐘（每一店家皆須錯開時間）
2. 活動內容：
針對凍頂品牌商圈計畫遴選出的品牌茶莊以茶席形式結合音樂的饗宴宴請遊客，亦可於店家前庭院自設茶席，將主題活動做一串連，或於麒麟潭畔邊品嚐來自品牌茶莊的氛圍，提高遊客進入店家，亦順便行銷地方店家，增加店家與遊客面對面接觸的方式。
3. 店家參與條件：為97、98年度品牌茶莊店家，可容納20位以上遊客的場地（包含20位）、茶藝師、音樂表演等。



場次 時間 店家名稱 地點
第一場 10：00-10：30 凍頂山居 鹿谷鄉彰雅村凍頂巷43號
第二場 10：30-11：00 為仁茶業 鹿谷鄉彰雅村凍頂巷43-5號
第三場 11：00-11：30 揚津茶業 竹山鎮延平里東鄉路6-123號
第四場 11：30-12：00 貞藏茶坊 鹿谷鄉永隆村鳳園路297號
第五場 13：00-13：30 宏記茶業 鹿谷鄉興產路88-8號

(三) 「走入印象鹿谷‧遇見茶席-薪火相傳」茶會活動
1. 活動日期：98年11月28日(六) 下午七時至晚上九時
2. 活動地點：鹿鼎莊
(地址：南投縣鹿谷鄉彰雅村凍頂巷10-18號）
3. 活動內容：
以茶會的方式加上音樂的演奏，並配合茶與音樂的解說，使您在品茗之際，更能深刻地感受到茶的屬性及音樂之美。
今年主題將以「傳承」精神為主軸，被席茶品將由鹿谷當地中生代茶藝師為茶人，並搭配著悠揚的國樂及老照片回顧，將與次席呈現出承先起後的傳承氛圍，分別由小小茶藝師引領進行次席活動，並由小小國樂師領銜表演美妙樂章，藉由茶席精神的傳承，文化的傳承，讓更多人能夠自在的享受-「生活茶席」。

4. 活動流程
時間 內容
1800-1850 報到 (茶席設計佈置欣賞)
1850-1900 入席
1900-1905 引言
1905-1910 長官致詞
1910-1915 1.商圈比賽茶頒獎儀式、
2.品牌茶莊頒獎儀式
1915--1950 初席-茶品：98年清香烏龍茶-鳳凰國小茶藝師
鹿谷國小國樂團表演
鹿谷老照片
1950-2005 中場休息：品嚐茶食
2005-2010 傳承儀式－茶文化傳承
2010-2055 次席－茶品：98年商圈金獎比賽茶（碳焙烏龍）表演：閩南歌曲演唱
品牌茶莊照片
2055-2100 結語-茶席文化永續精神

5. 活動報名方式：
參與「走入印象鹿谷‧遇見茶席-薪火相傳」茶會活動，需繳交活動費用300元
 凡於11/28(六)-29(日)於凍頂品牌商圈住宿遊客，可用活動優惠價格200元，參與茶席活動，亦贈送活動紀念品茗杯一只。
 11/18(三)-28(六)報名者，需繳交活動費用300元，並於活動當天贈送活動紀念品茗杯一只。

(四) 手炒茶體驗
1. 活動時間：98年11月29日(日)上午09時至10時。
2. 活動地點：古式手炒茶表演現場。
3. 活動內容：
由大水堀商圈之寶，一位六十多歲的老師傅親自為大家重現過去鹿谷作茶古式手炒茶的方式，有興趣的民眾亦可親自與老師傅作現場互動。