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DIGITIMES：三星LED TV低價策略奏效　2009下半日廠多採白光LED設計
（台北訊）2009年上半三星側光式LED背光LCD TV造成熱銷後，日廠即表示2009年下半所推出的LED背光
LCD TV新品將朝較具價格競爭力的白光LED結構發展。近期日廠如夏普(Sharp)、Sony、東芝(Toshiba)紛紛
發表2009年下半計劃上市的LED背光LCD TV，明顯看出受三星電子(Samsung Electronics) LED TV低成本、
低價格策略奏效影響，日廠所開發的LED TV產品規格與前代機種呈現顯著差異。

夏普發展LED元件近40年歷史，然其2008年(含)以前推出的LED背光LCD TV機種數不多，且定位在超高階
產品。但從2009年8月夏普所上市的LED背光LCD TV來看，其產品發展策略已大幅轉向，大量導入直下式
白光LED設計，尺寸涵蓋32~52吋，且訂價較三星平價的側光式LED TV更便宜。然夏普新款LED背光LCD TV
並未導入區域控制技術，且厚度與CCFL型LCD TV相似，能否讓消費者感受到產品差異性，恐為夏普新款
LED TV產品定位存在的隱憂。

Sony則在9月7月發表型號「ZX5」側光式白光LED TV，背光模組結構與三星側光式LED TV同，不同處是
Sony 46吋及52吋機身最薄處僅分別為15.8mm、16.6mm，較三星LED TV厚度29.9mm薄。

然Sony此兩款產品於11月上市售價將分別為55萬日圓(約5,942美元)、65萬日圓(約7,023美元)，高出三星同
尺寸LED TV約1倍以上，加上Sony LED背光LCD TV不論在面板或LED背光源供應，多分別來自S-LCD
(Sony與三星電子合資)與三星LED，在三星LED TV現面臨LED背光源供貨吃緊問題的同時，恐對Sony LED
背光LCD出貨量造成排擠。

日本另一家LCD TV業者東芝，於2009年6月起所推出的LED背光LCD TV新品，可謂其初試啼聲之作。該公司
LED TV背光模組結構與夏普同，皆採用直下式白光LED設計，不同處在於有搭載區域控制技術，因此6月、7月
46吋及55吋上市時售價分別高達5,511美元、6,613美元，但東芝為擴大LED背光LCD TV銷量，於短短2~3個月
內也不得不採積極降價動作，降幅達2,000美元以上。

由上述日廠所推出的LED背光LCD TV新品可知，多多少少受到三星LED TV影響，並大量採用較平價的白光
LED作為背光源，然日廠LED背光LCD TV產品定位是否如三星LED TV般明確，或價格是否為一般消費者接受，
為日廠未來在LED背光LCD TV市場競爭時所應著重方向。(更完整分析請見DIGITIMES Research LED服務「三星
LED TV低價策略奏效　日廠2009年下半新品多採白光LED設計」研究報告)


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