2009年4月29日 星期三

upntaipeinews-taipei news-4/29-13-今周刊:在台灣生長 在中國壯大 在香港大翻揚(645期)

今周刊:在台灣生長 在中國壯大 在香港大翻揚(645期)

蔡衍明的 旺旺人生
旺旺集團主席蔡衍明帶著「旺旺中國」回台灣掛牌了,加上先前買下跟他差不多歲數的中時集團,他說都是為了「挺台灣」,崛起過程深富傳奇色彩的他,能不能在台灣成功發動「旺旺效應」,令人期待。
/撰文/許秀惠
若問今年兩岸三地名氣最夯的台商是誰?無疑地,答案一定是旺旺蔡衍明。他的「旺旺」無處不在,聲音沸騰在台灣媒體業、股票市場、台商圈。
四月二十八日,蔡衍明拿出個人在香港掛牌的中國旺旺持股,回台灣股市發行TDR(台灣存託憑證),認購熱烈,公開申購總件數達到二十.四萬件,是近二年承銷申購件數新紀錄。
名氣旺旺/米果大王變身橫跨中港台媒體大亨
旺旺的營運九成以上來自中國內地,到香港掛牌,再回台灣發行,這種具有台灣血統、成功汲取中國養分、立足香港資本市場的典型,正受到當今市場矚目,成為流行的要角。
旺旺蔡衍明發威不僅於此,估計,一年多以來,蔡衍明投入台灣的資金超過百億元,金額大還在其次,更重要的是,啟動「旺旺們」回台效應,且沛然成潮;今年,儼然是「旺旺年」。
蔡衍明的運勢在今年確實是旺!
旺旺米果在台灣銷售超過二十年,儘管名氣響,卻沒幾個人識得背後老闆蔡衍明。沒想到去年起,蔡衍明當起追夢人,從食品業跨行,接連買下中時集團、香港亞視,進軍夢寐多年的媒體娛樂事業,搖身一變成為縱橫中港台三地的媒體大亨,名氣立刻貫穿港台兩地。
短短一年之間,「蔡衍明」三個字,不再僅是全華人地區最大米果商、被富比世列為台灣第二名富豪;未來,他在兩岸三地的影響力,絕對遠勝於富比世排名。
夢想旺旺/進軍娛樂媒體 為了圓年輕時的夢
蔡衍明坦言,對電視、娛樂產業懷有深厚感情,二十郎當歲時還沒做米果前,最想進這一行,可是父親怕他學壞,沒答應。
時隔三十多年,蔡衍明一邊振動著追夢的翅膀,一邊不忘撥撥手中算盤,在不失理智的衝動下,正式成為娛樂媒體人。沒想到買下後,流言不斷,讓他煩惱叢生,忙翻天又不快樂。
對蔡衍明來說,快不快樂很重要,工作、事業、人生一定要快樂,否則就沒意思、沒滋味、沒趣味。娛樂事業可以帶給大眾快樂,而且,「戲劇反映人生」,透過戲劇、唱歌、電影,可以投射人生,帶動無形的影響。
想當娛樂媒體人的蔡衍明,本身的前半生就充滿高潮起伏的傳奇色彩,「人生如戲」的程度足以改編成一齣精采的「阿明正傳」或是「阿明霹靂火」。且看:
人生旺旺/前半生情節起伏猶勝肥皂劇
他,家境富裕,高中畢業,十九歲就代替父親蔡阿仕接管宜蘭食品魚罐頭生意,隔年當上總經理,十足的少年頭家。
他,二十歲結婚,二十三歲離婚,領悟出蔡氏名言「沒結婚,就不會離婚」,因而單身迄今,如今有九名子女。
他,二十一歲,將宜蘭食品改做內銷,首先推出「浪味魷魚絲」,卻在一年間虧掉一億多元,人生失志,差點想自殺。
他,苦思出路,二十六歲時發現台灣稻米產量過剩,米果頗有可為;於是跟日本岩塚製果社磨了兩年,終於人生柳暗花明,推出旺旺仙貝(米果),成功打進市場,人生自此「就甲賺錢了」。
殺氣旺旺/割喉戰逼退百家競爭對手
一九九四年,包括康師傅在內,超過一百家的中國競爭者,紛紛推出米果產品搶奪市場。
此時,蔡衍明祭出割喉戰術,不惜掀起一場血戰,他一面推出數個副牌應戰,更一口氣把米果的產品價格下殺到僅剩原來的一半不到。這種不惜血本的氣勢,徹底把當地百家以上的競爭者,統統逼得退出市場。
也正是這一場戰役,蔡衍明把旺旺在中國市場的市占率一舉拉到六成以上,拉開與對手的距離,成為獨大的第一品牌地位。迄今,旺旺在米果市場占有率接近七成,第二名的市場占有率只有三.二%,遙遙領先的姿態,無人敢攖其鋒。
身價旺旺/資產價值翻倍 已是台灣財富榜榜眼
除了香港的旺旺控股,旺旺家族在台灣至少還有中視、旺旺友聯兩家掛牌公司。只是,這兩家公司股票過去受制於虧損,股價淪為雞蛋水餃股;對愛面子的蔡衍明來說,如何化腐朽為神奇,改變「旺旺家族們」不旺的股價,是他接下來的大考驗。
雖然賭性、鬥性堅強,但在好朋友、頂上魚翅老闆林輝雄眼中,蔡衍明卻是重情有義的好好先生。蔡衍明自己則說,人生過半迄今,為人處世的「情帶太重」,「很難對人說NO」。這種溫情性格,讓他在王令麟落魄借錢時慨然應允。
人情旺旺/對於落難者總不吝於伸出援手
王令麟失去東森王國大半江山,成了過街老鼠之後,他卻獨排眾議為他說話,認為「王令麟很照顧員工,不是壞人」;前些日子前行政院政務委員朱雲鵬為了溜班問題而辭職獲准時,他還衝動地想打電話給行政院長劉兆玄,「要挺朱雲鵬,他有在做事」,邊說還不忘強調,他跟朱雲鵬只見過兩次面,一點也不熟。
○八年三月二十八日,中國旺旺控股公司正式在香港證交所掛牌,蔡衍明一早出現在掛牌典禮上。
旺旺旋風/蔡衍明讓台灣不能忽視他
而旺旺位於上海紅松東路的企業總部,挑高八米的大廳兩頭狼犬雕像聳立門口,眼光亮爍地迎接來客;而布滿各式各樣旺字的天花板,是由一千多名員工每人各寫一個旺字印刻出來的,象徵團結認同,充分展現員工們齊心一起旺旺的企業文化氣息。
○六年,蔡衍明花八.四億元添購一架灣流G200的私人飛機,成為第一位擁有 私人飛機的台商,卡通造形的旺旺娃兒繪在紅色機身,令人難忘。
旺娃標誌無所不在,從企業總部裝潢、飯店招牌、公司名片、產品包裝,廣告呈現,到處以直接影像強力放送,讓人想不看都不行。這正是典型的蔡衍明作風,直接強烈地呈現,吸引你的注意,不論你喜愛不喜愛,看過,你都難以忘記、無法忽視。...(精采完整內文請見《今周刊》645期,各大便利商店及連鎖書店均有銷售)
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◎封面故事:全聯福利中心靠最低價立於不敗之地/低價天王 林敏雄傳奇◎封面故事:在台灣生長 在中國壯大 在香港大翻揚/蔡衍明的 旺旺人生◎焦點新聞:致死率低 疫苗有療效/新型流感不能與SARS相提並論◎個人理財:第一季經濟成長率6.1%的啟示/直擊中國內需崛起的五大產業◎特別企畫:老年人口激增、需求漸受重視、長期照護保險上路/3大趨勢引爆銀髮族新商機◎封面故事:各路資金匯聚的乘數效應產生/三通後的台灣 正在複製香港經驗◎封面故事:廣告篇》用與眾不同的方式溝通「低價」/自暴其短讓全聯印象深植人心◎金融圈:五家投信去年每股獲利逾八元/投信前段班獲利逆勢成長的利器◎個人理財:「買中國」成當下投資主流/三種管道 參與投資A股浪潮◎美國商周:金融海嘯餘波在新興國家浮現/景氣寒風讓印度委外熱退燒
/BOX/蔡衍明出生:一九五七年現職:旺旺控股及神旺控股主席 學歷:高中畢業 家庭:單身,子女九人蔡衍明與旺旺集團大事紀1987年4月繼承父業,成為宜蘭食品負責人1992年進軍中國,選定湖南設廠1996年旺旺控股在新加坡掛牌上市2000年投資湖南旺旺醫院2006年旺旺控股從新加坡下市2007年入股友聯產險,改名為旺旺友聯產險2008年3月26日「中國旺旺控股」正式在香港掛牌上市2008年11月買下中國時報集團中時、工商、中視、中天等媒體事業2009年1月購入荷蘭銀行所擁有的香港亞洲電視股份,成為最大股東2009年4月28日回台灣發行旺旺TDR1億美元,每股15.5元掛牌
■從食品到金融、媒體旺旺集團結構中視 股本:27.9億元市值:25.3億元中天 股本:12.3億元未公開發行中時集團 股本:未公開發行市值:未公開發行旺旺友聯 股本:26.0億元市值:14.6億元旺旺TDR 股本:1億股市值:一股定價15.5元計算,將可募集32.55億元神旺大飯店 股本:0.45億元市值:未公開 發行中國旺旺控股 股本:300億港元市值:509億港元神旺控股 股本:未確定市值:未確定 點閱次數: 9   文章來源: 今周刊  

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