upntaipeinews-taipei city news-4/22-12-北市拼觀光，「臺北花博號」彩船現身蘇州 首創赴中國大陸行銷城市主辦大型國際活動 籲加速開放大陸廣告登臺創造多贏

北市拼觀光，「臺北花博號」彩船現身蘇州 首創赴中國大陸行銷城市主辦大型國際活動 籲加速開放大陸廣告登臺創造多贏
北市拼觀光，「臺北花博號」彩船現身蘇州首創赴中國大陸行銷城市主辦大型國際活動籲加速開放大陸廣告登臺創造多贏臺北市政府發言人、觀光傳播局長羊曉東昨(23)日應邀赴中國蘇州參與「2009中國蘇州國際旅遊節」。為了吸引大陸民眾赴臺北旅遊，並為2010台北國際花卉博覽會活動暖身，臺北市政府本次特地精心打造了一艘「臺北花博號」彩船，準備在蘇州蘇州環城河畔亮相；這也是國內首創赴中國大陸行銷大型國際活動的案例。觀光傳播局羊局長表示，近年來北市赴中國大陸重點城市行銷成果豐碩，臺北市不但已是大陸觀光客來臺必到之地，透過積極行銷，預估去年透過行銷活動創造近60億元商機，更建立起相當正面的臺北城市形象。只是兩岸良性互動雖日趨緊密，但兩岸觀光市場卻尚未朝正常化方向發展，讓臺灣觀光與傳媒產業相當憂心。他指出，例如目前各縣市政府已多次利用大陸媒體行銷，臺灣卻受法令限制，導致大陸商品廣告遲遲無法登臺，不但業者錯失商機，民眾也無法享受市場資訊透明化帶來的好處。繼去年分別於北京、上海等指標性大城市行銷北市觀光後，羊曉東昨率領觀光傳播局相關工作人員赴蘇州，參與「2009中國蘇州國際旅遊節」，預計24日晚間在蘇州環城河古胥門廣場揭幕，到時臺北花博號彩船將與新加坡、日本神戶、菲律賓、馬來西亞等國際彩船共同在運河上參與「彩船巡遊」活動，藉此向大陸民眾介紹、推廣2010臺北國際花卉博覽會。羊曉東指出，「中國蘇州國際旅遊節」，是大陸極具口碑與指標性的國際性活動，每年創造出200萬人次旅遊人潮，臺北市政府今年特地打造「臺北花博號」彩船亮相，這也是臺北市政府再度針對大陸重點城市進行媒體宣傳與公關活動。特別本次活動係為2010臺北國際花卉博覽會進行暖身，更是兩岸以城市為主體進行交流的最新進展。羊曉東表示，為拓展大陸觀光客來臺客源，各縣市政府均積極加強在大陸之媒體行銷，以臺北市為例，不但積極參與大陸各地旅展，以推廣城市形象與口碑，去年藉主辦「臺北好牛」與「臺北上海生活一日圈」行銷活動，估計為臺北帶來超過59億元的商機，將近9成大陸來台旅客都會在臺北停留，證明相關行銷工作已達初步成效。羊曉東也指出，不但希望大陸旅客帶來人潮，更希望帶來可觀的錢潮，尤其大陸商品或服務廣告來臺一事，將為國內觀光業與媒體產業帶來可觀的商機與收益，為臺灣經濟注入活水。同時將促成大陸商品資訊與價格透明化，絕對有助保障臺灣消費者權益，甚或因商品競爭而獲得更實惠的價格。羊曉東進一步表示，國內法令已經不符合社會現實需要，須即刻修改、即刻開放，納入制度化管理。此外，臺灣原本文創與廣告人才實力就相當雄厚，一旦開放大陸廣告將有助產業提昇承接案量，也有助本土廣告創意界人才拓展大陸市場。不過羊曉東也強調，相關限制開放後並非毫無限制，而是應回歸一般法律規範，也就是中央主管單位仍須負起廣告管理責任，為消費者妥善把關。