2011 臺北市八大商圈整合行銷宣傳方案
承辦單位：凱格蘭公關 專案負責：peter0920-953662 話:02-2599-2875#212 傳真:02-2599-3022
E-MAIL：peter121124@yahoo.com.tw 地址：臺北市中山北路3 段25 號9 樓之5
回顧2010 八大商圈活動效益、媒體報導 2010 引發商圈、消費者 六高效益！!
高店家參與度！高商圈滿意度！高營業額成長！
高消費者參與度！高消費者滿意度！高媒體曝光量！
把握6 高效益，唯有參與2011 臺北市八大商圈
整合行銷系列活動，您，才是同業的贏家！
第一高：八大商圈共計590 間店家參與！
由於本執行團隊深耕於商圈行銷推廣之領域，其推行成果有目共睹，為市府、為商圈、為店
家帶來各式正面的效益，因此，我們用執行力，整合各商圈業者，於活動期間內集結590 間店家
共同參與，一同為商圈經濟與臺北市整體經濟發展，共盡一份心力。
第二高：八大商圈平均高達90%以上的店家滿意度！
整合業者意見是最考驗執行單位溝通協調能力的部份，由於本團隊於各商圈皆安排專人與商
圈進行直接溝通，能有效地解決並改善各商圈業者之疑惑與問題，因此，造就八大商圈平均高達
9 成以上的店家滿意度。
2011 臺北市八大商圈整合行銷宣傳方案
承辦單位：凱格蘭公關 專案負責：peter0920-953662 話:02-2599-2875#212 傳真:02-2599-3022
E-MAIL：peter121124@yahoo.com.tw 地址：臺北市中山北路3 段25 號9 樓之5
第三高：八大商圈平均22%以上的營業額成長，超過期望值！
因各商圈屬性不同，也因商圈規模的不同，其目標消費族群與營業額也不同，但在本計畫執
行推廣期間，紛紛地為各商圈店家帶來顯著的營業額成長，並且超過當初計畫預期的10~15%的
營業額成長率。
第四高：平均25%的店家來客數成長，成功地為商圈與店家吸引消費者進行消費！
透過各店家所提供的優惠當成消費者誘因，再加上整合式的行銷宣傳規劃，成功地在活動期
間為商圈帶來大量人潮，吸引至店家消費，有效地為商圈與店家帶來人氣！
第五高：95%的消費者滿意度是我們執行能力成果的證明！
要滿足各場次活動參與的消費者必需面面俱到，考量到各式各樣的突發狀況，以及消費者參
與意願等等，因此，95%的消費者滿意度證明了
第六高：全期超過3,500 則的高媒體曝光量，為商圈帶來高知名度與有效提升店家能見度！
透過各式議題行銷與媒體溝通，成功創造媒體話題，帶來大量的媒體宣傳報導，將有限的經
費花在活動本身上，運用本團隊的媒體操作優勢，再創曝新高，成功地打響各商圈活動知名度與
各店家之能見度，再搭配上活動手冊、活動官網等各式宣傳方式，為本次計畫達到最佳的宣傳效
益！
為期6 個多月的2010 逛街系列活動，在以上六高的創舉之下畫上完美的句點，而今年度將
在5 月份起跑的2011 年逛街系列活動，我們將再次運用整合行銷的操作模式，為商圈、產業、
市府及大力協助支持我們的 貴單位，共同再創各項紀錄！
各大商商圈實際成果效益就在您眼前，
您還在等什麼?
加入我們，您的品牌或產品就能被看見！
2011 臺北市八大商圈整合行銷宣傳方案
承辦單位：凱格蘭公關 專案負責：peter0920-953662 話:02-2599-2875#212 傳真:02-2599-3022
E-MAIL：peter121124@yahoo.com.tw 地址：臺北市中山北路3 段25 號9 樓之5
一、 系列活動效益
1. 活動於2010 年6 月13 日
2. 業者參與：大橋頭商圈30 間店家
3. 店家來客數：整體提升超過1成，根據一般假日商圈總和每日約為2000人次計算，相當於200
人次。(數字來源：商圈店家訪問)
4. 店家營業額：整體增加近2成，據商圈理事長估計，一般假日商圈平均為100萬之營業額，商
圈於活動期間平均增加20萬之盈收。(數字來源：商圈店家訪問)
1.大橋頭延三商圈
1. 活動於2010 年6 月19 日
2. 業者參與：北門像機商圈35 間店家
3. 店家來客數：九天的活動，整體來客數統計提升超過2 成，根據商圈總和每日平均約為2 萬
人次計算，全期相當於增加3.6 萬人次。(數字來源：商圈店家訪問)
4. 店家營業額整體增加近1~2 成，據商圈理事長估計，商圈整體每日平均為2800 萬之營業額(平
均80 萬X35 家)，故推算活動期間為增加3815.28 萬之營業額(2800 萬X 增加0.1514X9 天)，各
商圈於各場活動期間平均增加381 萬之盈收。(數字來源：商圈店家訪問)
2.北門相機商圈
3. 行義路溫泉美食商圈
1. 活動於 2010 年6 月26 日
2. 業者參與：行義路溫泉美食商圈17 間店家。
3. 店家來客數：整體提升超過1 成6，根據一般假日商圈總和每日約為1200 人次計算，相當於
192 人次。(數字來源：商圈店家訪問)
4. 店家營業額：整體增加近2 成，據商圈理事長估計，一般假日商圈平均為85 萬之營業額，商
圈於活動期間平均增加17 萬之盈收。(數字來源：商圈店家訪問)
2011 臺北市八大商圈整合行銷宣傳方案
承辦單位：凱格蘭公關 專案負責：peter0920-953662 話:02-2599-2875#212 傳真:02-2599-3022
E-MAIL：peter121124@yahoo.com.tw 地址：臺北市中山北路3 段25 號9 樓之5
1. 活動於2010 年7 月30 日至8 月1 日
2. 業者參與： 西門町商圈75 間店家
3. 店家來客數：整體提升超過2 成，根據一般假日商圈總和每日約為5 萬人次計算，相當於1
萬人次。(數字來源：商圈店家訪問)
4. 店家營業額：整體增加近2 成，據各商圈理事長估計，一般假日商圈平均為500 萬之營業額，
商圈於活動期間平均增加1 百萬之盈收。(數字來源：商圈店家訪問)
4. 西門町商圈
1. 活動於2010 年10 月30 日至10 月31 日
2. 業者參與：永康商圈52 間店家
3. 店家來客數：整體提升超過3 成，根據一般假日商圈來客數推估每日約為1 萬人次計算，相
當於3 千人次，店家來客數平均後，有正向的成長，原因不外乎多數反應人氣店家都有一定的水
準，也會有固定的客群與消費習慣，多數都肯定行銷方式。(資料來源：商圈理事長、店家訪問)
4. 店家營業額：根據店家滿意度及業績調查，以知名店家打出的議題行銷，能有一定效應，活
動店家2 日成交量大且金額高，因此創造相當高之業績成長，最明顯之差異在於單店平常假日約
成交2~3 組客人，而當天成交組數平均將近2 倍。
5. 永康商圈
6. 文昌家具街商圈
1. 活動於 2010 年9 月11 日至9 月12 日執行
2. 業者參與：文昌家具商圈63 間店家。
3. 店家來客數：整體提升超過3 成5，根據一般假日商圈總和每日約為3000 人次計算，相當於
1000 人次。(原本人次來源：商圈店家訪問)
4. 店家營業額：整體增加約3 成，據商圈估計，一般假日商圈平均為1000 萬之營業額，商圈於
活動期間平均增加300 萬之盈收。(原本營收來源：商圈店家訪問)
2011 臺北市八大商圈整合行銷宣傳方案
承辦單位：凱格蘭公關 專案負責：peter0920-953662 話:02-2599-2875#212 傳真:02-2599-3022
E-MAIL：peter121124@yahoo.com.tw 地址：臺北市中山北路3 段25 號9 樓之5
1. 活動於2010 年10 月2 日至10 月3 日執行。
2. 業者參與：承德商圈72 間店家
3. 意見調查結果：店家來客數：整體提升近五成，根據一般假日商圈總和每日約為1400 人次計
算，相當於700 人次。(人次來源：商圈店家訪問)。
4. 整體增加約3 成7，據商圈估計，一般假日商圈平均為5000 萬之營業額，商圈於活動期間平
均增加2850 萬之盈收。(營收來源：商圈店家訪問)實際成交數量：70 輛，平均車價約150 萬
7.承德中古車商圈
1. 活動於2010 年10 月30 日至10 月31 日執行
2. 業者參與：南昌家具商圈46 間店家
3. 店家來客數：整體提升近三成，根據一般假日商圈總和每日約為3600 人次計算，相當於1080
人次。(原本人次來源：商圈店家訪問
4. 店家營業額：整體增加約2 成6，據商圈估計，一般假日商圈平均為1000 萬之營業額，商圈
於活動期間平均增加260 萬之盈收。(原本營收來源：商圈店家訪問)
8. 南昌家具商圈
總計 業者參與達590 店家
想讓您的品牌、商品隨時隨地的被看見？
有效提升15~20%的銷售額
人潮就是錢潮匯集地，一年一度的難得機會
敬請把握，用最優惠的價格，發揮最強力的廣告效益
2011 臺北市八大商圈整合行銷宣傳方案
承辦單位：凱格蘭公關 專案負責：peter0920-953662 話:02-2599-2875#212 傳真:02-2599-3022
E-MAIL：peter121124@yahoo.com.tw 地址：臺北市中山北路3 段25 號9 樓之5
2011 臺北市八大商圈整合行銷宣傳方案
壹、商圈整合活動的競爭優勢
臺北市最有特色的八大商圈，將進行獨家的優惠帶動買氣，本公司（凱格蘭公關）以商圈共
榮的構想提升活動層級，為各商圈進行符合特性之客製化活動規劃，並串聯八大商圈進行
整體宣傳計畫。今年總計有「西門町商圈」、「新北投商圈」、「文昌家具街商圈」、「行義路
溫泉美食商圈」、「大橋頭延三商圈」、「南昌路二段家具街」、「承德中古汽車商圈」、「華陰
街商圈」等八大商圈參與，在本次「Walk 兔臺北 魅力商圈作伙買」的計畫中，我們以促進共
同行銷合作、推廣品牌及提高能見度、帶動消費熱潮振興商機為宗旨，結合所有商圈的知名度
與力量，讓一加一大於二。
本次「Walk 兔臺北 魅力商圈作伙買」的計畫，我們在前期便進行一系列的整合性行銷規劃，
有計畫的以全面性的方針，將所有資訊整合並予以發布，讓消費者可以一次性的囊括促銷訊息，
將一波波的訊息直接的傳達到消費者心中。不僅可以開發潛在客源藉以提升整體業績，更能透過
一系列的活動鎖定客戶端的動向，精準的針對目標族群進行即時銷售，讓品牌透過口耳相傳的威
力迅速的傳播出去。
貳、商圈聯合文宣手冊
本次計畫將發行20,000本八商圈聯合文宣手冊，並依各商圈屬性分別發放不同數量，
於活動現場供民眾索取，以口袋書為手冊設計概念，一方面可增加民眾對商圈品牌的認
識，另一方面則可為其他品牌同步進行宣傳，為未執行之商圈活動達到暖身的效果。八商
圈共計發行與索取地點包括各商圈店家、商圈活動現場及捷運站等。讓品牌透過商圈的人
潮達到宣傳的效果，並能從連續數月的商圈活動中，從高閱讀率的手冊中提升與建立起品
牌的知名度。
參、網路聯合行銷
2011 臺北市八大商圈整合行銷宣傳方案
承辦單位：凱格蘭公關 專案負責：peter0920-953662 話:02-2599-2875#212 傳真:02-2599-3022
E-MAIL：peter121124@yahoo.com.tw 地址：臺北市中山北路3 段25 號9 樓之5
本次計畫將包含八大商圈行銷官網，透過官方網站的建立，除了介紹各個商圈簡介與相關活
動外，同時還能成為一個更方便的優惠訊息查詢、活動報名機制的平台，為品牌達到高度的關注
效益。除此之外，網路已經成為一個普及的媒體工具，可用最小的費用達到最高的效益，對於宣
傳有莫大的助力。
肆、現場活動廣告宣傳
配合一系列的活動，我們將在八個商圈設置活動區，除了商圈業者之外，尚提供廠商針對該商
圈特性之消費族群進行商品宣傳，譬如說行義路溫泉美食商圈不乏礦泉水廠商和食品廠商進
駐，由於活動當日即能匯聚數萬人潮，又是全家聚會休閒的場合，又如像適合父親節贈送
的品牌來爭取露出，便能迅速的針對族群目標達到廣告效應。
伍、活動時程表
商圈名稱 活動日期 活動名稱
西門町商圈 7/1~7/31 西門潮創節─2011西町FUN夏趣
新北投商圈 9/1~10/2 北投懷舊祭－聽見那卡西 探索湯之源
大橋頭延三商圈 5/29~6/13 草埔仔/四崁仔傳統米食節
南昌路二段家具街 9/14~10/2 百年風華 南昌家具展售會
行義路溫泉美食商圈 6/15~8/15 紗帽山酷夏節-全家FUN暑假
文昌家具街商圈 5/1~8/7 夢「享」家 提昇您家居生活的最佳選擇
承德中古汽車商圈 9/10~10/25 奢華不老‧經典再現 第二屆承德二手車嘉年華
華陰街商圈 6/29~7/3 一卡皮箱圓創業夢 飾品皮件時尚華陰街
2011 臺北市八大商圈整合行銷宣傳方案
承辦單位：凱格蘭公關 專案負責：peter0920-953662 話:02-2599-2875#212 傳真:02-2599-3022
E-MAIL：peter121124@yahoo.com.tw 地址：臺北市中山北路3 段25 號9 樓之5
訂閱：
張貼留言 (Atom)
沒有留言:
張貼留言