upn-taipei news-electronic-2010-10-28-02-DIGITIMES：搶攻大陸3G市場 國際品牌以三星最積極、宏達電領先群雄

DIGITIMES：搶攻大陸3G市場　國際品牌以三星最積極、宏達電領先群雄

(台北訊)大陸3G手機市場甫於2009年啟動，DIGITIMES Research資深分析師兼經理黃建智預估，2010年可望較2009年大幅成長，從500萬~700萬支成長至3,300萬~3,900萬支。大陸手機市場遊戲規則3G與2G時代大不相同，因為隨著電信業者主導力量轉強，以及智慧型手機熱潮，將為品牌業者帶來更多機會；目前國際品牌業者中以三星電子(Samsung Electronics)經營大陸市場最為積極，涵蓋3種規格與高中低階產品線。

黃建智說明，2009年大陸3G手機市場受到供應鏈發展不夠成熟而致表現不佳，2010年市況轉好主因在於供給面的改善，包括產品穩定度提升、手機價格下降、更多國際品牌機種上市等。

過去大陸2G手機市場，由國際品牌、大陸品牌及白牌手機三足鼎立。黃建智解釋，由於2G手機開發進入門檻相當低，再加上白牌手機盛行，許多品牌手機歷經2G戰役後相繼退出大陸市場。不過，大陸電信業者於3G手機市場角色將日益吃重，影響層面包括手機客制化、手機補貼、行銷推廣、手機採購等，全力擁抱電信業者將是現階段經營大陸市場的必要手段。

黃建智分析，主要國際品牌中，三星與摩托羅拉(Motorola)積極配合電信業者推出相對應手機，諾基亞(Nokia)雖亦開始努力經營電信業者關係，但速度仍不夠快。智慧型手機三雄RIM(Research In Motion)、宏達電與蘋果(Apple)，主要盤據高階市場，就經營廣度而言，以宏達電較領先。


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