upn-taiwan economic-trading-12-09-08-臺灣產業形象廣宣計畫成果豐碩 歡迎臺灣優質品牌企業共同參與

臺灣經濟長期仰賴對外貿易，為確保出口競爭力，需要產業不斷創新並重視品牌發展，但是臺灣以中小企業居多，受限於財力與經營體質，自有品牌行銷不易，國際化經營艱辛。經濟部為協助臺灣品牌企業拓展海外市場，自79年起推動全面提升產品形象計畫，本(104)年度持續辦理「臺灣產業形象廣宣計畫」，為讓各界瞭解本年度本計畫之執行成果，於今(8)日在臺北國際會議中心舉辦年終成果發表會。

「臺灣產業形象廣宣計畫」歷年來廣邀臺灣優質品牌企業共同參與，以「台灣精品」標誌作為臺灣企業共同形象品牌，聚焦優勢產業，展現臺灣產業優質形象，提高臺灣產品之附加價值，並透過整合行銷傳播手法，增進目標市場買主及消費者對臺灣產品的認知及喜好，進而增加其購買意願及主動推薦臺灣產品，帶動臺灣產品出口。

經濟部國際貿易局指出，本年度「臺灣產業形象廣宣計畫」依據市場發展潛力、進口成長率、國際經貿未來情勢預測及資源之配置等因素綜合考量，選擇歐、美、日等主要外銷市場，以及印度、印尼、越南、菲律賓、緬甸、中國大陸、阿拉伯聯合大公國、埃及、俄羅斯、巴西、墨西哥、土耳其等12個重點新興市場，做為加強拓銷重點市場，總共辦理96場次活動，並有305家臺灣品牌企業參與，共同推廣台灣精品及臺灣產業形象。

「臺灣產業形象廣宣計畫」在推動作法上，兼顧臺灣B2B及B2C的產業特性，採取因地制宜的整合行銷作法。在B2B的推廣方面，包括於西班牙世界行動通訊展(MWC)等國際專業展設立台灣精品館並辦理新產品發表國際記者會、邀請如日本經濟新聞等專業媒體來臺採訪臺灣優勢產業、邀請英國Ulster Weavers等通路商及品牌代理商來臺與品牌企業洽談合作、與印度eZone Infinity等新興市場通路及電商合作設置台灣精品展售專區等。在B2C方面也因地制宜辦理多元化的活動，包括於美國紐約中央車站等人潮匯集公共場所或知名購物中心辦理台灣精品體驗活動、利用環臺自由車賽等重要國際運動賽事辦理台灣精品廣宣活動、也在印尼辦理「台灣精品愛心公益路跑」活動宣傳台灣精品公益形象，同時廣泛運用網路及社群媒體行銷，大量接觸目標消費者，推廣台灣精品標誌及台灣精品。

透過上述各項推廣作法，本年度「臺灣產業形象廣宣計畫」共協助124家企業進駐目標市場通路，成功拓展海外市場。另根據本計畫委託尼爾森公司調查發現，無論消費者或專業買主，在參與台灣精品推廣活動後，對於臺灣產品未來購買意願平均提升46%；推薦意願提升40%，顯示「臺灣產業形象廣宣計畫」的推動達到效果。

經濟部未來也將持續推動「臺灣產業形象廣宣計畫」，藉由打造「台灣精品」標誌做為臺灣企業共同形象品牌，建構臺灣優質產業行銷平臺，協助中小企業進軍海外市場，歡迎臺灣優質品牌企業踴躍參與。「臺灣產業形象廣宣計畫」各市場活動訊息，請上台灣精品官網查詢：http://www.taiwanexcellence.org。

貿易局發言人：徐副局長大衛