剛剛過去的“雙11”，是由中國大陸電商打造出的“購物節”。而在大洋彼岸，美國購物旺季“黑色星期五”(簡稱“黑五”)此刻正在進行時。近年來，隨著跨境消費，尤其是跨境電商的快速發展，“購物國界”正在被打通，“買全球、賣全球”的理念，漸漸成為中國大陸消費者與商家的共識。
“黑五”“雙11”同購全球
在“雙11”這一網路購物節走到第7年的時候，中國大陸消費者已經對“買全球、賣全球”這一概念不再陌生。據阿裡巴巴公司資料，“雙11”期間產生交易的國家和地區達到232個。阿裡巴巴集團創始人馬雲曾表示，在未來5年內，“雙11”可能在東京、巴黎、紐約舉行。
而“黑五”的購物節傳統已在美國延續近50年，專指在每年感恩節期間，各大商家集中促銷的活動。今年的“黑五”是11月27日。隨著中國大陸消費力的崛起，海外商家越來越注重“黑五”促銷對中國大陸消費者的吸引力。同時，中國大陸消費者也希望有更暢通的管道、以更合適的價格，買到海外高品質的商品。由此，“黑五”離中國大陸消費者越來越近，另一場購物狂歡正在掀起。據亞馬遜中國大陸方面資料，“黑五”開始的第一周，亞馬遜“海外購”日均銷售額已達到前一周的3倍，並呈現快速增長趨勢。包括亞馬遜、天貓國際、洋碼頭、京東全球購、蘇寧海外購等等在內的眾多跨境電商平臺，都特別開闢了“黑五”專區，抓住時機促銷。
全球購物方式多
對國外消費者來說，傳統的“黑五”搶購還是線下消費為主。但據美國全國零售業聯盟的調查，今年美國感恩節假期間，近一半的消費將為網路購物，其中1/5的智慧手機用戶將用手機線上消費，這是2011年有統計以來的最高值。
對中國大陸消費者來說，在海外購物主要還是通過跨境電商和私人代購。中國大陸人民大學的在校生劉同學，就同時利用電商平臺和海外朋友代購，購買了一些外國品牌的化妝品，這也是她第一次在“黑五”促銷時購物。她表示，現在大陸電商平臺在“黑五”期間的促銷力度不亞於“雙11”；而在美國朋友的親自代購，會讓她更放心產品品質。
此外，“黑五”購物季還使許多普通人臨時化身為海外“自由買手”。一些在國外留學或者已經移民的年輕人，會在自己採購的同時，為國內親友代買一些商品。採訪中，在美國天普大學讀書的李先生表示，這是他在美國度過的第一個感恩節，覺得在大促銷期間買東西很有趣。雖然排隊的人多，但是他表示在可接受的範圍內。他說：“我主要是來給國內的家裡人買點東西，就算是提前為他們準備新年禮物吧。”而一些電商平臺也做足了準備，拓展供貨管道，保證供應鏈能夠滿足國內用戶對熱銷貨品的需求。例如電商洋碼頭，就在“黑五”期間組織了2萬名買手，在全球35個國家和地區的商場“掃貨”。其創始人曾碧波認為，這種採購模式更具個性化。
“黑五”培養海外購物習慣
大規模的促銷活動會影響消費者的態度，進而改變消費習慣。對於國內的電商行業來講，“雙11”已產生了巨大的品牌效應，帶來了諸多商機，也真正地改變了國內消費者的網購習慣，甚至也在改變全球消費者的習慣。在臺北市某企業工作的王小姐表示，她和周圍朋友們都知道大陸電商搞的“雙11”活動，她也趁機買了一些東西，而且覺得收貨很快、很便捷。
而現在，“黑色星期五”在國內的日漸盛行，或許會更快培養起中國大陸消費者的海外購物習慣。曾碧波認為，雖然中國大陸對進口商品的消費需求很大，但是目前國人在此方面的消費意識和需求還不成熟，所以，需要用“大事件”或者“大節日”來培育中國大陸消費者海外購物的習慣，而“黑色星期五”正是一個非常好的契機。
另外，加快發展跨境外貿消費，政策開放是首要前提。例如，越是在跨境電商政策開放的地區，消費者參與此類全球促銷購物節的程度越高。比如已成為全國首批跨境電子商務試點城市之一的上海，在“黑五”活動中網上消費數量居全國第一。(李貞)
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