upn-taipei news-finance-2011-12-15-14-台灣菸酒公司100年度營收實績如何？

台灣菸酒公司100年度營收實績如何？
答：100年度截至11月底本公司營業收入577.70億元，稅前純益91.12億元。
通路經營與未來展望
一、 配合政策加強推廣紅標料理米酒：99年9月16日起「0.6L紅標料理米酒」改按料理酒課稅，每瓶建議售價自50元調降為25元(另加計2元瓶支費)後，100年度(1至11月)專供烹調使用之紅標料理米酒累計銷售約818萬打，與99年前期(1至11月)50元舊產品合計612萬打(含99年9月16日至11月30日降價後25元之新產品銷售量)相比，成長約34%，使民間劣質未稅低價米酒大幅減少，保護國人健康；並同步帶動直接飲用之「0.3L公賣局特級紅標米酒」及「0.6L公賣局米酒頭」產品銷量成長，成長率分別為178%及23%。
二、 傳統通路加強陳列推廣：為積極深耕本公司傳統通路，本(100)年度針對各大型量販店、超市及生活百貨等指標性傳統店辦理相關活動如后：
(一) 辦理約2,800家酒類/生技類產品特陳架合作方案(含擴大方案)：自100年4月份起，依季節時令擇適合之產品於簽約店家分別辦理6檔消費者活動，活動內容包含折扣促銷、贈品搭贈等，使產品銷售迴轉率提升，整體酒類進銷金額增加。100年1至11月酒類進銷金額約6.4億元，較去年同期約成長20%、非酒類產品100年1至11月進銷金額約1,400萬元，較去年同期成長約41%。
(二) 辦理300家大型傳統店啤酒類產品堆箱及端架合作活動：100年4月1日起至9月30日，於啤酒銷售旺季，針對大型傳統量販、超市辦理店頭堆箱及端架啤酒陳列活動，另擇重要節日辦理多檔啤酒消費者搭贈活動，推廣效益佳，合作店家購銷值較去年同期成長20%以上。
三、 加強消費者推廣活動：於重要節日(如：春節、端午節、中元節、中秋節)規劃相關消費者促銷活動，並以春節及中秋節為主力推廣時間，期間推出多項禮盒產品供消費者選購，輔以搭贈贈品(如：葡萄汁、小樣品酒及精美玻璃杯等)回饋消費者，100年春節及中秋節消費者促銷活動期間，本公司禮盒類產品銷售金額合計約為9億元。
四、積極耕耘連鎖新興通路消費者端:本（100）年下半年 (7-12月)於各大連鎖便利商店、超市、量販店辦理啤酒類共54檔、酒類共57檔消費者促銷活動。另於本（100）年7?9月份於全台77處連鎖量販通路辦理「商化駐點」活動計3,090場次，透過派駐商化人員巡補庫存、排面維護擴充、跟催訂貨，產生「集單效果」減少下單頻率，節省送貨成本。此外本（100）年7?11月份針對特定品項，每週六、日於15個量販賣場辦理400場單點品評活動匯集買氣，提升產品力及露出度。


酒後不開車 安全有保障
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自從國內開放菸酒市場自由化後，眾多國內外廠商競相搶奪國內菸酒市場，本公司除了面對國內菸酒市場漸趨飽和而影響營收成長動能外，亦受到政府施行菸害防制法之政策衝擊、總體經濟復甦趨緩以及原物料價格飆漲等外部環境不利因素影響，公司營運受到嚴峻之挑戰。為因應國內菸酒市場飽和，並達成公司躍昇國際企業之願景，本公司配合政府國家發展三大戰略「深耕台灣、連結亞太、布局全球」政策，並依公司願景及中長期策略目標，未來除了繼續精耕台灣市場，亦積極拓展海外市場佈局全球，基於大陸已為國際之重要市場，適足為本公司邁向國際之跳板，本公司轉投資大陸子公司-台灣菸酒(廈門)商貿有限公司，計畫書已獲得行政院原則同意，目前已編列101年度預算，刻正在立法院審議中，預計101年10月成立。


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台灣啤酒創新奇想「上青」精神深入人心
在部份產業受景氣變動影響，經營顯現不穩定之中，代表傳統又創新的台灣啤酒在啤酒市場中仍一枝獨秀，100年截至11月30日啤酒銷值222.36億元，較上年同期成長2.43%，為啤酒市場貢獻亮麗的營收！
2011年是台灣啤酒創新的一年，在管理界中備受推崇的中國生產力中心，年初做了一次「消費者角度」的企業創新形象排名，台灣啤酒以：「雖然是90年的老品牌，但可以說是天天上青、時時創新，透過年輕有活力的形象廣告，加強消費者對台灣啤酒『年輕』、『上青』的印象，打入年輕族群消費市場」，特別是消費者對台灣啤酒的『服務創新』、『產品創新』印象相當深刻，這使得台灣啤酒獲頒『創新奇想彩蝶獎』。
台灣啤酒獲得創新奇想彩蝶獎是實至名歸，因為從五月初，台灣啤酒創新口味推出「果微醺」水果啤酒以來，引起市場驚豔，各通路紛紛詢問，「果微醺」首創果汁濃度9%的好口感，短短七個月只在特定通路的銷售，「果微醺」銷值貢獻度即超過1億元，改變市場上水果啤酒總是泊來品市場的迷思！
挾著今年「果微醺」水果啤酒在分眾啤酒市場的亮眼成績，台灣啤酒101年要推出秘密武器「台灣水果啤酒」，主要以台灣水果—芒果及?梨為代表。這是台灣啤酒延伸「在地上青」的精神，考量台灣農民收入很不穩定，而台灣農產品又具有高度優勢，因此，透過「創新」技術研發出台灣水果啤酒，用100%的本地水果生產，不僅回饋在地農民，且其創新的口感，目標每年要搶下國內啤酒市場5%市占率，這除了對整體台啤市占率將有擴大效果外，也是啤酒龍頭的創新奇想，預料會對消費市場帶來刺激景氣的效益！


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積極經營台酒生技 贏得國內外肯定
台灣菸酒公司生技事業部自民國99年正式接辦公司內各項非酒類產品的業務以來，於今（100）年著重在四個方面：建立核心技術、持續開發以本公司核心原料為主之機能性產品、強化「台酒生技」之品牌形象、積極開拓外部通路等主要發展方向。為更有效率地運用資源，已全力整合5大品牌－台酒、HIMO、VINATA、安可健、易洗樂之主力產品聚焦經營國內市場。鑑於本公司非菸酒類及生技產品多年來已受到消費者肯定與愛用，並建立好口碑。將持續秉持「品質、信賴」的嚴謹態度，開發符合消費者期待，且具獨特差異性的產品來滿足消費者的需求。
本公司於民國99年首度跨足果汁與茶飲料市場，以獨具的核心原料－高異麥芽寡糖，發展各式以健康為訴求的飲料；其中本公司最引以為傲，且最值得向消費者推薦的產品為採用台灣本土栽種的優質「黑后葡萄」（葡萄多酚含量高），開發上市的「HIMO台灣葡萄汁」，響應政府照顧農民的政策，真正以行動支持台灣農民（我愛果濃！）。而針對「HIMO無糖台灣綠茶」產品所做350份消費者市調，結果發現口感領先同業，亦獲得消費者好評。
此外目前已有「安可健紅麴膠囊」等13項產品獲得SNQ國家品質標章，「紅麴養生薄餅」更獲得經濟部頒發之「產品/系統創新類」榮譽大獎，而且歷年在Monde Selection世界菸酒食品評鑑會屢屢獲得品質獎章，今年再獲得8項獎章，而「HIMO高異麥芽寡糖」亦獲得最高國際品質獎章，揚名國際。此足以證明台酒生技產品在生技及食品界的努力與創新，品質更已達國際級的評鑑標準。
有鑑於塑化劑事件後民眾對食品安全的重視，台酒生技為維護品牌資產，更加強生產、製造、行銷、物流等各階段的品質管理，尤其是原料之源頭管理與製造之流程管理，除嚴格篩選合作廠商，並加強品質檢測及監控上的管理，不僅可讓民眾更安心地選購本公司的產品，也提昇企業品牌價值與健康專業形象。
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百年同慶 台灣菸酒外銷大陸創佳績】
今年舉國歡慶建國100年，本公司亦欣喜邁入第110個年頭。身為國內菸酒標竿企業，本公司近年擴大經營格局，積極拓展海外市場。因兩岸同文同種、消費習性及口味相近，且近年大陸經濟發展，兩岸關係大幅改善，雙方政府民間交流頻繁，故本公司現階段以地緣關係密切之中國大陸為首要開發市場，自98年起至今年11月底止3年外銷大陸營收各為新台幣1.8億、2.7億、4.3億元，每年呈大幅度成長。
98年本公司完成「台灣啤酒」大陸註冊商標，該年啤酒系列營收即超過新台幣1億元，約佔大陸營收1.8億之6成。隨後本公司為增加外銷產品線深度與廣度，99年起陸續徵求啤酒分區經銷商，並以紅透全台灣的紅麴餅乾初探大陸食品市場，同時發展有利彰顯品牌價值特色高粱酒禮盒等酒品及菸品，皆深受市場喜好。該年酒品及餅乾合計營收較前一年成長近6倍計8千萬元，菸品營收亦穩定成長4成達9千萬餘元，共佔大陸營收2.7億之6成，酒類及菸類漸成為本公司外銷大陸兩大主力。
為利穩健經營市場，酒類外銷大陸品牌以台灣最高峰「玉山」為名，象徵獨冠全台之百年釀酒工藝及優良品質。本公司以「玉山台灣高粱」及「玉山台灣原窖高梁」兩大系列為主，今年已徵得各系列大陸地區經銷商，又適逢建國百年(辛亥革命百年)慶祝題材帶動「中山先生紀念酒」等相關產品銷售，截至11月底之酒類營收已達1.4億元，約為去年同期2倍。另本公司菸類代理商亦完成整合，加上推出新品牌「阿里山菸」獲得市場好評，目前菸類營收亦超出去年同期近2.7倍，約新台幣2.5億元。本公司將持續落實履約管理、與經銷商及代理商建立良好合作關係，以增裕營收為任。
過去110年以來本公司歷經由公賣局轉變為菸酒公司、加入WTO開放國內菸酒市場等，面對產業環境不斷變化，本公司將經驗化為經營智慧，持續領導國內市場更放眼國際，期許「台灣菸酒」歷久彌堅，迎向下一個百年！

年度
菸
酒及生技
啤酒
總計
98年
6,913
1,317
10,409
18,639
99年
9,596
8,792
9,279
27,667
100年
(1.1-11.30)
25,088
14,686
3,500
43,274





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