upn-taipei news-ice bucker challenge-2014-08-31-01-冰桶挑戰」人物的社群影響力與好感度排行

冰桶挑戰」人物的社群影響力與好感度排行 最近在網路上掀起一股倒冰水的風潮（Ice Bucket Challenge），在國外從流行天王賈斯汀、蘋果執行長庫克、臉書創辦人馬克祖客伯、到微軟創辦人比爾蓋茲，台灣也有不少名人被點名響應潑水的活動，活動的主要宗旨在幫助美國漸凍人協會募款，台灣漸凍人協會在四天內就募集到8百多萬元的捐款。 這是一次成功結合愛心與網路效應的活動，國內網路口碑分析權威意藍資訊《OpView社群口碑資料庫》，分析此次冰桶挑戰網路口碑趨勢，可發現其中口碑組成的主要來源是社群網站，特別是Facebook及Youtube ，佔所有來源分佈的一半以上(69.4%)，展示了如何透過社群網路傳播，讓活動宣傳效益最大化；而活動一開始是以Youtube影片展開影響力，同時串聯Facebook進行擴散，帶動活動持續攀高。而網友不僅想看名人倒冰水，也好奇會點名那些公眾人物，繼續接受這項挑戰。 在台灣，從8/17起，連續多位藝人、政治人物、企業名人完成這項挑戰，同時，網友也在ptt上轉貼名人潑水的影片連結，讓活動的影響力在網路上宣傳開來，《OpView社群口碑資料庫》比較超過30位以上的名人網路口碑聲量，以及正負面情緒組成P/N值，從多位名人中取前17位進行網友的口碑分析。其中，網路聲量第一名是金城武自製的潑水影片，共有966則，其次是五月天，共有447則，第三是姊姊謝金燕，網路聲量314則。 若將P/N值從最高到最低排序，該值越高表示正評較負評越多，可以發現第一名是胡志強，網友推測原因，認為他不但表示樂意，且台中市是全國第一個推動及設置漸凍人照護病房的城市；第二名是林之晨，他同時點名三位名人，炒熱這次的風潮；第三名是魏德聖導演，他表示「如果說，讓所有的方向都往正面的盲從也無所謂！但希望往好的方向去，有更多的資源可以流向真正的醫療照顧這一塊，不只漸凍人也希望可以讓台灣特別是醫療照顧的東西能夠更完善，更美。」，引起網友更深的思考。 此次活動背後的涵意、以及執行方式的趣味性，成為媒體每日追逐的焦點，帶動不少議論。但終究透過名人與明星的社群影響力，喚起大家的注意，也達到本次公益募款的目的。未來社群行銷活動可以此為參考範例。而參與其中的名人，應了解活動宗旨，在提高人氣與形象時，避免失焦而引起網友反感。 操作選項標示為未讀取標示為已讀取標示為垃圾信件加星號清除星號