upn-taipei news-brand-2012-11-8-02-傳產維新，「品牌台北」幫老字號打造新生命

傳產維新，「品牌台北」幫老字號打造新生命 台灣的傳統產業正面臨轉型壓力，時代轉移加上世代交替的雙重挑戰，讓許多經營三、四十年的老字號有意藉著打造品牌尋求生機。這股趨勢，由今年度台北市政府產業發展局「品牌台北─台北市中小企業品牌創新升級計畫」即可窺見一二。該專案每年甄選9家具台北城市代表意象的企業進行品牌輔導與行銷協助，今年已進入第四屆。有別於前三屆每年平均入選一至二家傳產老字號，今年入選的九家廠商中，就有「金剛魔組」、「許許兒」、「快車肉乾」、「明山茶集」和「COPLAY」2/3等五家為傳產注入新生命，比過去多了兩倍以上。 傳產維新也是目前政府經濟政策之施政重點。經濟部甫推出的「經濟動能推升方案」，也將傳統產業特色化列為三業四化計畫之一。然而，傳統產業要如何特色化？ 三、四十年前正是所謂「台灣錢淹腳目」的年代，創業賺大錢不是難事，而今物換星移，榮景不再；第二代接班人面臨的是競爭者眾、經濟衰退、產業外移的多方衝擊，許多小型企業進行世代交替時，具有危機意識的第二代不是接班，而是二次起家或品牌再造，把自己重新歸零。 品牌台北專案團隊以輔導案例分析指出，傳產要成功轉身，不外透過「產品變革」、「美學導入」、「人文深化」、「通路轉型」或「改變訴求」等五項再造手法切入。 例如一家刀具工廠的黑手老闆，起因於承諾幫兒子做出玩不壞的玩具，意外研發出創新商品「金剛魔組」，以鋁合金元件組合出金屬積木，配上人文質感的商品論述與設計感包裝，黑手成功轉型文創，也得到歐美訂單與客戶讚賞！ 「許許兒」有機棉服飾則是靠著上一代30多年的紡織製造技術，與國寶級訂製服師傅共同開發出獨特的森紛有機棉。曾經見證台灣昔日紡織王國榮景，如今紡織業持續萎縮，學設計出身的第二代接手成立品牌，讓單調的有機棉服飾多了繽紛色彩與樣式，加上童話般的獨特風格，樹立了嶄新品牌旗幟。擁有獨家數位印花技術的「COPLAY」，則是與老牌車縫廠配合製作設計包，每一包款都是由提袋師傅踩著30年歷史的勝家縫紉機逐一縫製而成。扎實技術撐腰，配合全球設計師圖案創意，讓數位轉印包好看耐用，成為又一則MIT亮點。 要跟上時代腳步，產品的訴求也得調整更新。從南門市場起家的老字號「快車肉乾」，隨著飲食觀念改變，第二代接受顧問建議，打出輕肉食主義，讓肉乾也能有樂活新吃法，吸引了更多年輕客群；另一家廠商明山茶行則從老牌平價批發轉型，年輕接班團隊自創「明山茶集」品牌，以舞曲或樂風意象，向消費者推薦店內自豪的拼配茶款。 透過品牌再造、變革維新，台灣傳統產業期望再創另一個三十年榮景！ 相關訊息可至品牌台北官網查詢：http://www.brandingtaipei.net/