upn-taipei news-medical-2012-10-18-11-美麗亮商機，生醫新風貌」

美麗亮商機，生醫新風貌」 美妝品與醫學美容市場持續發燒，網路世代下如何掘金？ 為協助國內廠商定位市場，財團法人生物技術開發中心ITIS計畫於2012年10月18日假臺大醫院國際會議中心，舉辦「美麗亮商機，生醫新風貌」研討會，內容針對醫美產業、中國大陸化妝品市場、以及傳播時代下的行銷策略進行分析，提供業者擘劃策略藍圖之參考。 生物技術開發中心ITIS計畫產業分析師陳正揚指出，在消費者購買力降低、而醫美服務競爭加劇的情況下，以美國為首的成熟市場自2008年出現疲態，美國醫美市場在2007～2011年間一路走跌，複合年成長率為 -6.7%。相反的，以中國大陸為代表的新興市場，消費模式趨向極化，新主流消費族群抬頭，更多群眾可負擔、並樂於支付「溢價」進行高額消費，致使高支出的醫美市場將持續走紅。陳正揚同時指出，最看好的項目將是以玻尿酸產品為主的皮下充填劑（dermal filler）市場，中國大陸未來市場成長潛力高達20%以上，肉毒桿菌與皮膚雷射市場同樣十分看好，未來成長潛力也都在15%以上。 生物技術開發中心ITIS計畫資深產業分析師許毓真進一步指出，2005～2011年中國大陸化妝品市場複合年成長率表現在10%以上，未來隨著化妝品需求及消費支出走揚，兩位數以上的成長動能仍有望持續。三、四線城市的化妝品需求、抗老化市場、及沿海城市男性保養品的市場需求，皆是未來極具賣相的產品。許毓真並剖析，網購通路將成為未來決勝關鍵；2011年有1,200萬人以天貓（淘寶網的B2C平台）購買美妝品，目前網購買家仍以沿海城市居民為主，但未來將快速擴散，此為業者新一輪角力的重要戰場。 該研討會並邀請到國內醫美彩妝網路論壇平台業者－「Fashion Guide」之創辦人謝攸升董事長進行傳媒時代下的行銷經驗分享。Fashion Guide以開放式互動討論區，成功打造出國內最大網路意見領袖之基地，並成功推動多項彩妝保養品於國內市場大放異彩。挾著國內市場行銷的成功經驗，謝攸升將戰場推移至中國大陸電視傳播市場，開創中國大陸美妝節目經營之模式。謝攸升指出，中國大陸消費者對美妝品牌忠誠度尚未建立，且對於外來品牌的品質較具信心；同時，在消費力提升之際，中國大陸消費者已自「欣賞」轉化為「實際購買力」，台灣美妝達人在中國大陸備受崇拜及矚目，品牌及媒體也爭相聘請達人老師站台推薦，追求台灣女性時尚及裝扮技巧，將成我國廠商布局中國大陸之最佳利基。 在市場發展上，與中國大陸相較，我國仍具有定義美麗的文化領導權，有鑑於中國大陸市場高階消費市場的持續擴大，國內各業者宜選定利基產品，針對特定區域細分市場進行差異化布局。 （財團法人生物技術開發中心產資組／ITIS計畫提供，2012年10月18日） 「美麗亮商機，生醫新風貌」研討會 主辦單位：經濟部技術處 承辦單位：財團法人生物技術開發中心（DCB） 研討會日期：2012/10/18 地點：臺大醫院國際會議中心402會議室 時間 分項議題 主講人 13:00~13:30 迎賓報到 13:30~13:40 引言 汪嘉林/生物技術開發中心執行長 13:40~14:30 醫學美容產業趨勢觀察 陳正揚/生物技術開發中心產業分析師 14:30~15:20 中國大陸化妝品市場發展與競爭趨勢 許毓真/生物技術開發中心資深產業分析師 15:20~15:40 休息 15:40~16:30 兩岸美麗商機的實戰經驗分享 謝攸升/FashionGuide風尚數位科技創辦人 媒體引用資料原則及配合事項 ITIS全名為Industry & Technology Intelligence Services（產業技術知識服務計畫；簡稱ITIS計畫），是經濟部技術處為提升我國產業競爭力，促進產業升級，服務產業界，提供產業資訊的專案計畫。目前共有六個財團法人機構執行ITIS計畫，且依產業別分別提供企業界全方位產業資訊服務。 本新聞稿乃由財團法人生物技術開發中心ITIS計畫提供，相關資料引用原則及敬祈配合事項如下： 一、 引用原則 1. 媒體引用本新聞稿或本中心ITIS計畫出版品或研討會資料，請於文章內提及資料來源。 項目 建議書寫方式 資料來源 資料來源：財團法人生物技術開發中心ITIS計畫 文章內提及產業分析師觀點 1.財團法人生物技術開發中心ITIS計畫產業分析師陳正揚表示 2.生物技術開發中心ITIS計畫產業分析師陳正揚表示 1.財團法人生物技術開發中心ITIS計畫資深產業分析師許毓真表示 2.生物技術開發中心ITIS計畫資深產業分析師許毓真表示 文章內容提及外邀講師觀點 1.Fashion Guide創辦人謝攸升表示 2.Fashion Guide董事長謝攸升指出 2. 媒體若欲一字不漏刊登ITIS計畫報告部份或全文內容，以及研討會全程錄影，惠請事先取得ITIS計畫執行單位同意，ITIS保留所有權利。 3. 「美麗亮商機，生醫新風貌」議程及摘要網址為 http://itisweb2.itis.org.tw/itisconference/201210/agenda.asp?dayno=ACDA201208039 二、媒體採訪 1. 媒體若需進行採訪，煩請先與報到處之服務人員告知 2. 因本研討會議程緊湊，我們服務人員將會安排於中場休息或會後，在會場外進行採訪，以利研討會順利進行，不便之處，敬請見諒。