upn-taipei news-awards-2012-10-17-03-第十三屆金手指網路獎徵件起跑 社群廣告後起之秀潛力驚人

第十三屆金手指網路獎徵件起跑 社群廣告後起之秀潛力驚人 【本報訊】社群勢力興起，網路廣告最先知道！根據統計，去年社群媒體廣告營收的成長，勇冠所有其他網路媒體。為了鼓勵社群網路的創意發展，第十三屆金手指網路獎特地將「社群行銷」列為重點觀察項目，預料在經濟不景氣、企業主審慎投放廣告預算的情況之下，口碑行銷社群廣告將異軍突起，成為大黑馬。 忠實見證並記錄華文網路發展的金手指網路獎，即將進入第十三年，並於今（十月十七）日舉辦徵件說明會暨記者會，宣布第十三屆金手指網路獎正式開跑，自十月十七日至十一月十八日開放網路報名，報名網址為http://www.clickawards.com.tw。 今年的金手指網路獎，是由旺旺中時媒體集團旗下的時報資訊主辦，Panasonic、國泰產險、長榮航空協辦，並由DMA台北市數位行銷經營協會（前IAMA、台北市網際網路廣告暨媒體經營協會）擔任指導單位，大陸地區徵件委由廣告大觀協助辦理。 去年第十二屆金手指網路獎評審團創下有史以來最龐大的陣容，報名作品高達748件，創下歷年來參賽件數最多的歷史新高記錄。今年因看好雲端成熟強化了社群互動的機制，特別在網路廣告類不分產業中新增了「社群行銷別」；此外，手機創意衍生的商機也令人關注，主辦單位因而將手機服務類擴大為行動裝置應用服務類，下設「應用程式別」與「行動廣告別」並增列各不同項目。 DMA台北市數位行銷經營協會理事長楊佳燊分析，二○一一年台灣整體網路廣告營收市場規模達到102.15億元，較二○一○年成長19.46%。其中社群媒體的廣告量雖然只有8.36億元，佔整體網路廣告總額僅8.20%，但其成長幅度卻以35.06%居所有媒體之冠。顯示社群媒體在各年齡族群經常造訪率皆率居冠，口碑行銷影響力之大，已成為其他媒體重要取材來源。這也是第十三屆金手指網路獎特別新增社群行銷獎項的原因。 主辦單位旺旺中時媒體集團中時電子報總編輯劉善群，則把今年的金手指網路獎定調為「雲世代，創意隨處在」。他觀察到，全球經濟經歷了二○○八年金融海嘯、歐債危機等衝擊，使得全球景氣持續陷入低迷。在這樣的大環境之下，「雲端」因為具備了成本優勢，使得它在最近幾年，展現出比過去更為強大的魅力。雲端不僅改變了生活，更為網路世界的創意提供更多空間與可能性。葉天濃強調，「雲端概念」已經成熟，所以今年金手指網路獎特別選擇「雲端」來表彰「創意無所不在」的想法。各種創意透過雲端的綿密架構，可以輕鬆掌控、恣意呈現，就好像是隨處可見的雲朵，創意因為雲端概念，更貼近了我們的生活。 楊理事長表示，雖全球景氣還不明朗，多數人是處於觀望狀態，網路廣告的成長相同也會伴隨著市場反應，對於成長的預估較於去年保守，但網路行銷的多元性，加上影音廣告持續發熱，以及各式精準廣告型態的推出與升級，對於網路廣告的成長仍抱持高度樂觀與期待。 時報資訊 溫燕文