upn-taipei news-tour taiwan-2012-9-15-13-101年國際旅客可望破700萬人次 優化觀光提升質量，推升臺灣經濟動能

101年國際旅客可望破700萬人次 優化觀光提升質量，推升臺灣經濟動能 今(101)年1至8月來臺旅客477萬6,022人次，較去年同期成長24.76%，各月來臺旅客均呈現兩位數成長，尤其3月及6月份成長率超過3成；來臺主要客源地區均呈現成長，其中大陸市場成長54.41%居第1，其次為港澳(28.90%)、日本(18.35%)，預估至今(101)年底，來臺旅客可望破700萬人次，再次刷新紀錄！顯見，交通部觀光局擘劃推動「觀光拔尖領航方案」已見成效，後續，將持續深化相關作法，配合行政院推動「經濟動能推升方案」，全力促成「優化觀光提升質量」之相關工作，以建構質量並進的觀光發展，強化觀光產業國際競爭力，奠定觀光產業從量變到質變的基礎，實現105年臺灣成為千萬國際旅客之觀光大國。 交通部觀光局全力落實「優化觀光提升質量」之重點工作，將朝兩個面向努力： 一、擴大觀光服務能量，催生105年1,000萬國際旅客來臺 交通部觀光局秉持「多元創新、全球布局」之核心思維，持續開拓新興市場商機，包含東南亞5國(印度、印尼、泰國、越南、菲律賓)之新富階級，以及馬來西亞、汶萊、中國西北等地之穆斯林市場客源，並爭取簡化大陸商務客、自由行旅客來臺之申請手續，以吸引高價值客源來臺消費；另一方面，深耕目標市場，持續推動「旅行臺灣 就是現在(Time for Taiwan)行銷推廣計畫」，以美食、文化、樂活、生態、浪漫及購物等六大聚焦主軸，推出一連串整合中央及地方之大型節慶活動以及具觀光賣點與潛力的旅遊產品，營造出「天天有活動，處處有感動」的氛圍，以吸引國際旅客專程來臺旅遊；更為加強行銷力道，進一步搭建「臺灣觀光年曆」行銷推廣平臺，運用資通訊科技，整合相關活動資訊，拉出時間軸及空間帶，強力行銷，以達集客效果，並能以活動帶動觀光及關聯產業發展，擴大觀光服務輸出，催生105年1,000萬國際旅客來臺。 二、優化觀光產業品質，奠定觀光產業從量變到質變轉型之基礎 在來臺旅客大幅成長的同時，交通部觀光局更重視旅遊品質的提升，因此，觀光局將從產業改善，持續透過輔導獎勵，提升產業經營體質及專業素質，以強化觀光服務品質，創造產業附加價值，吸引高端消費旅客一來再來。主要推動方向如下： （一） 推動品質旅遊，如鼓勵業者包裝優質行程、加強調查公布合理旅遊價格，並提升旅行團團餐品質，推出「臺灣團餐大車拚」活動，評選「超值餐」、「精緻餐」及「風華餐」各類前10名團餐餐廳。並強化陸客市場品質管理，如加強維護陸客團旅遊品質及安全，加強熱門景點分流管制、遊覽車工時管控，並強化陸客團合理行程審核管控機制、推動陸客團入住星級旅館等。 （二） 提升旅宿業競爭力，落實國際接軌的管理標準與評鑑機制，如星級旅館評鑑、好客民宿遴選等，並強化在地生產、在地消費(locavore)，期於102年傳統旅館摘千星、星級旅館達400家、國際品牌連鎖旅館達16家、好客民宿達750家。