upn-taipei news-magazin award-2012-9-1-06-2012網路人氣賣家頒獎典禮記者會暨賣家市集嘉年華

2012網路人氣賣家頒獎典禮記者會暨賣家市集嘉年華 連9個景氣藍燈中的夯產業，百強賣家逆勢成長 東京著衣重回No.1，年營收挑戰20億元 天藍小舖No2、NARUKO牛爾No.3 《數位時代》連續4年舉辦網路人氣賣家100強評選，是台灣唯一跨平台的大規模網路賣家評選活動，2012年打敗230位候選賣家，得到年度前三名的分別為東京著衣、天藍小舖、NARUKO牛爾。 《數位時代》編輯總監盧諭緯表示，「今年度戰況空前，共計有48,525名網友投出有效票174,367票，評審部分《數位時代》邀請電子商務產業專業人士，組成高達26人的豪華評審團，通過嚴格評選進入最終百強的賣家都非常優秀。」 《數位時代》觀察雖然台灣近期經濟不景氣，經建會公布連續第9個景氣藍燈，紀錄追平1985年石油危機與2009年金融海嘯，2012年台灣經濟成長率，預估可能不及2%，但體質健康的優質網路賣家，受到的影響不大，是不景氣之中的夯產業。 首獎東京著衣上半年營收成長100% 奪得2012年《數位時代》網路人氣賣家榜首的東京著衣，正是幸福產業的代表，創辦人周品均表示，「東京著衣2012年上半年營收成長100%，每月銷售額都超過1億元，成長動能主要來自官網銷售，還有旗下幾個次品牌的區隔，從拍照企畫開始就是獨立作業，讓各個品牌的面貌更清楚，今年預估年營收將達15到20億元」。 《數位時代》編輯總監盧諭緯分析，「東京著衣以平價女裝打開市場，靠著每周推出新款的快速時尚與多通路策略創造營收，創立8年來始終如一的品質受到肯定，是重回冠軍寶座的原因」，東京著衣連續4年得到網友票數最高票，今年甚至一舉拿下8135票，可見平時經營品牌有成，培養為數眾多的忠實粉絲。另外在專家評分部分，同樣受到26位評審青睞，取得第4高分的成績，也是流行服裝類之冠。 營收好成蹟不僅超大賣家如此，其他賣家也是，包括EYESCREAM、amai、春捲包、夢展望、歐可茶葉OK TEA、台北濱江…，遍問入榜的百強賣家，答案都只有一個：「頂多是成長率下滑一點，整體營收還是在成長。 評審團大獎得主台北濱江，「商品力」抗寒逆勢成長 探討能夠逆勢成長的原因，抗寒基本功首要是回到最根本的「商品力」，中大型賣家採取多通路、多品牌、多角化經營，即便當初是為了擴大營收，如今都成為避險的好策略。商品力的部分，連續2年得到評審團大獎（評審最高分）的台北濱江，主打生鮮食材，精緻牛排向來是賣場明星商品，上半年不僅需要對抗不景氣的寒風，還需要面對襲捲肉品市場的瘦肉精風暴，肉品訂單驟跌八成，於是立刻轉而主打生鮮果物類別，不僅穩住營收，並拉升業績，創辦人陳志忠表示，「營收不僅未受影響，還逆勢成長一至二成。   多通路、多品牌、多角化 天藍小舖創佳績 至於多通路、多品牌、多角化，2012年排名第二的天藍小舖，銷售流行女包起家，今年同樣入榜的服裝類Rainbow，就是天藍小舖的次品牌，創辦人陳曉婷分析，女孩買包包頂多一個月買兩、三個，但買衣服就不只了，「當初原只是想擴大營收規模，但遇到不景氣時，發現沒把雞蛋放在同一個藍子，也是對的策略。」 首次參賽就得到第三名好成績的NARUKO牛爾，是美容達人牛爾2008年以後創立的品牌，通路布局擴及海外，牛爾表示，「現階段台灣區營收每月約新台幣3500-4000萬元，台灣、中國、海外授權代理各分占總營收三分之一。 既然網路產業抗寒能力佳，那麼究竟還有哪些類型具有潛力？從2012網路人氣賣家一百強榜單觀察，生活類賣家有崛起趨勢，前十名就占有兩名，分別是 囉唆賣場、MUJI無印良品，與近年流行的「輕」生活態度有關，崇尚簡單不繁重的生活小品味，特別是它所營造出來「平價小樂趣」的概念，在煩悶的時代特別具有療癒效果。 ●附錄1：百強類別分布 服裝 33% 食品 20% 配件飾品 17% 美容保養保健 12% 婦幼 8% 生活 5% 戶外/娛樂 3% 3C家電 2% ●附錄2：2012年評選方法 報名資格：在購物網站平台上開設賣場或商店，販賣商品給台灣地區消費者的品牌賣家（非開店平台自營者）。2011年6月～2012年6月期間，任一單月營收超過100萬元或訂單數500單，符合其中一項即可」，且賣場成立於2012年1月1日之前。 評選指標： 占比 評量方式 該指標前五名 排名 賣家名稱 類別 票數/評分 網友投票 50% 在《數位時代》官網活動頁羅列230個進入決選的賣家名稱與賣場聯結 1 東京著衣 服裝 8153 2 86小舖 美容保養保健 5635 3 天藍小舖 配件飾品 5538 4 囉唆賣場 生活 5075 5 MUJI無印良品 生活 4352 專家評選 50% 由業界專業人士26人所組成的評審團，给予每位家1~10分的分數 1 台北濱江 食品 8.37 2 粉刺達人-艾莎古薩 美容保養保健 8.36 3 NARUKO牛爾 美容保養保健 8.23 4 東京著衣 服裝 8.18 5 ERH 安全醫美保養品 美容保養保健 8.13 ●附錄3：2012網路人氣賣家前20 排名 去年排名 總積分 賣場名稱 賣場類別 1 3 497 東京著衣 服裝 2 - 492 天藍小舖 配件飾品 3 - 488 NARUKO牛爾 美容保養保健 4 34 487 囉唆賣場 生活 5 2 485 MUJI無印良品 生活 6 38 481 86小舖 美容保養保健 7 22 480 衣芙日系 服裝 8 - 472 FG美妝購物 美容保養保健 9 7 470 天母嚴選 服裝 10 13 468 D2惡魔蛋糕 食品 11 39 466 EYESCREAM 服裝 12 6 466 ERH 安全醫美保養品 美容保養保健 13 15 455 康是美 美容保養保健 14 5 455 黑貓探險隊 食品 15 18 448 Aimee包包屋 配件飾品 16 - 448 MIHARA 服裝 17 16 444 台北濱江 食品 18 - 443 STAYREAL AIRMALL 服裝 19 - 442 屈臣氏網路商店 美容保養保健 20 - 442 LULUS 服裝 註：去年排名標註為-的賣家，為去年未參賽或未入榜的賣家。 ●關於《數位時代》 《數位時代》定位為科技財經媒體，由詹宏志先生1999年創辦，專職報導數位經濟最新趨勢及觀念，每月1日，全球新聞現場都有我們的足跡，製作專題包括：科技100強、國際品牌鑑價、台灣網站100強、數位服務標竿企業（數位服務力）、台灣網路人氣賣家100強、綠色品牌大調查、NeoStar創新獎、facebook粉絲團100強、App大賽…等，橫跨科技與網路產業的深度議題。