upn-taipei news-medical-2012-4-18-12-健康新視野，OTC藥品產業大躍動」

健康新視野，OTC藥品產業大躍動」 非處方藥（Over-the-counter, OTC）是指在用藥安全的前提下，消費者為自我醫療的目的，不需透過醫師之處方即可購買到的藥品。由於OTC藥品的安全性相較於處方藥高，可在一般的藥局或通路採開架式陳列出售的特性，因而造就廠商可利用在通路的布局及廣告的品牌行銷上來增加公司的OTC藥品競爭力。 近年來各國政府皆面臨醫療支出負擔日增的壓力，因應策略之一即是自我藥療觀念的推廣及實施相關的配套措施，且全球OTC藥品市場的成長率由2001年的1.8%，一路攀升至2011年的7.0%，顯見OTC藥品逐步成為健康產業的重要一環。 為探討這一新商機，生物技術開發中心ITIS計畫特訂於2012年4月18日上午假臺大醫院國際會議中心舉辦「健康新視野，OTC藥品產業大躍動」研討會，該研討會議題乃從市場面、行銷面、及品牌三構面進行剖析及商機探討。廖美智資深產業分析師就「OTC藥品產業現況與發展趨勢」議題，針對全球及我國的OTC藥品產業、市場及產品動向，剖析產業發展趨勢下的廠商營運策略，以提供我國廠商面對產業發展的機會與威脅時制定因應策略之參考。荷商葛蘭素史克藥廠（股）公司台灣分公司行銷處黃珮婷處長將在「OTC藥品產業發展機會－外商與國內藥廠合作模式案例分享」議題中，以外商的角度說明外商如何看待台灣市場，以及外商與我國的合作機會；中美兄弟製藥（股）公司的林本源總經理，則以「我國OTC廠商的市場布局」為題，與大家分享本土廠商專營OTC藥品的策略及經營經驗，以供同業參考。 「OTC藥品產業現況與發展趨勢」議題中，生物技術開發中心ITIS計畫廖美智資深產業分析師觀察全球OTC藥品市場的趨勢，認為亞洲市場的未來成長潛力大，尤其是中國大陸最受關注。中國大陸OTC藥品市場於2000～2010年間的複合年成長率（CAGR）達17%，在市場成長性高及OTC藥品法規逐漸明朗下，估計2014年的市場規模將達1,923億元人民幣。另一個令人矚目的是日本市場，日本是全球第三大、亞洲第一大的OTC藥品市場，日本於2009年6月1日起實施的新藥事法更帶動未來市場的成長。 處方藥轉OTC藥品（Rx‐to‐OTC Switch）是近年來藥廠延長藥品生命周期的策略之一，隨著轉類產品數的增加，OTC藥品的治療領域將逐漸擴大，也將進一步帶動OTC藥品市場的發展。不過轉類後的產品雖可以在專利藥的雨傘策略品牌效益下受益，但卻是會面臨有別於專利藥消費群不同、行銷方式不同的行銷局面，這是Rx-to-OTC藥品廠商應注意之處。 由於人們生活型態的改變造成許多文明病及慢性病逐漸增加，尤其是現在高齡化的趨勢，已造成各國政府醫療支出的負擔增加；而另一方面由於民眾健康意識高漲、且對用藥知識提升、講求便利下，因此自我藥療（self- medication）的風氣已成為趨勢，而以OTC藥品進行自我用藥的概念也已行之有年，各國也推出相關的法規，如非處方藥的分級制度、產品登記及變更，未來OTC藥品的市場需求將愈來愈高。 在我國用藥環境以健保制度為主下，我國OTC藥品市場確實有其發展的困境，近二年我國OTC藥品市場約為新台幣86億，占整體藥品市場的比重為6.4%，成長率僅為0.9%。但我們參考主要國家OTC藥品占總藥品比重最高可達33.3%，再加上我國十大基準的修訂，使基準收載成分由157項擴大至394項，以及就醫自付成本的增加，提高民眾自我藥療知識，預期我國的OTC藥品未來仍具發展潛力。 至於發展OTC藥品時應考量到的發展策略為何？ 廖美智資深產業分析師則從廠商的發展策略歸納了擴展OTC藥品市場的四大關鍵要素為：品牌/知名度、通路、消費者需求及法規制度。